文化产业与企业经营(1).ppt

受美国金融危机的影响，我国出口增长回落，许多产业的增长速度开始下滑，而文化产业却能逆市而上 文化产业增长率 GDP增长率 北京 上海 深圳 12.3% 13.3% 15.0% 19.4% 25.9% 22.8% 当前为应对全球金融危机的影响，除了加强国际合作，重建国际金融新秩序外，更重要的就是办好自己的事情，中央已及时调整政策，出台了一系列刺激经济扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式 党的十七届五中全会提出，在“十二五”时期“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。这将文化产业发展提到了一个新的高度。 1.8我国对文化产业的政策支持 2009年，我国的GDP约为33万亿元。如果按照每年8%的增长速度，到2015年我国的GDP将达到约53万亿元；文化产业增加值占5%，就是26608亿元。从2009年的8400亿元到2015年的26608亿元，文化产业的年增长率要达到21%。 1.8我国文化产业的政策支持 * * 2. 与传统产业的关系 文化产业属于第三产业的范畴，它与传统产业之间存在怎样的联系？ 2.1 讨论：文化产业与传统产业的关系 * * * * 2.2：蒙牛与超女 想唱就唱，唱得响亮 但是，我们今天讲解的主角是蒙牛！ * * 厉娜招谁惹谁了，06年超女，还没决出分赛区的胜负，她俨然已经成了八卦主角：坠胎、粗口、撒谎。 新浪劲爆《强烈要求厉娜解释：13岁即堕胎的往事》、《真实的历娜——惊天大解密》和《历娜-我为什么鄙视你？》三篇文章，引起了“雪梨”和“倒厉派”的口水大战。 粤某企业生产“超级女声卫生巾”被判赔135万 超级女声，又不是三好女生 蒙牛酸酸乳，捆绑超女 被告广东省佛山市顺德区美洁卫生用品有限公司生产“超级女声健康卫生巾”，并在其宣传册和网页上使用与“超级女声”完全相同的标识。 法院依法判决，被告停止侵权，并赔偿原告损失135万余元。 酸酸甜甜的就是我。 speak with one voice ！ * * 大众造星，商家发财！ 蒙牛集团以1400万获得冠名权，并投入大量的宣传费用，海报就印刷1亿张，20亿包酸酸乳印有“超女”活动介绍，34个主要城市的迷你路演，投放的广告费用达1.4个亿。 05年上半年，营业额由04年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，酸酸乳的品牌提及率跃升为18.3%，超过伊利优酸乳3.8%，成为乳饮第一品牌。 湖南卫视 蒙牛酸酸乳 直接广告收益5000万元，拉动式广告过亿，短信收入3000万。 “超级女声”期间，湖南卫视黄金时段收视率从全国不到4%提高到最后一场决赛的31.8%。 * * 思考：蒙牛酸酸乳成功的原因 想借助超级女声一举成名的传统产业有很多，事后也出现了很多的衍生品，包括举例的超级女声卫生巾、还包括超女香皂、洗发水等，但是事实证明：市场是残酷的，大量衍生品最后难以生存，以失败告终！ 蒙牛却最终成为了市场的大赢家，这个事实又说明什么？ * * 借力打力是有条件的： 1.品牌与文化产业之间的配合需要有传统产业的品牌作为依托，不能平白无故在短时期内创造一个全新的品牌。 2.此外，超级女声的比赛性质与蒙牛优酸乳作为快速生活消费品的性质是同一的，这为两个合作创造了基础条件。 3.赢者通吃，这个市场只能有一个传统产业的借力打力者，否则文化产业和传统产业都会面临品牌价值流失的危险。 * * 2.4 产业的文化化 总结： 产业的文化化，实际上是传统产业借助文化产业的发展趋势，借力打力，将文化作为一个必要要素，延伸产业价值链的过程。 文化产业可以成为传统产业的助推器、加速器，转化器。 * * 3. 与经营管理的联系 文化产业属于第三产业的范畴，它与企业经营之间存在怎样的联系？ * * 3.1文化产业视角下的经营之道 请大家思考： 二十一世纪最重要的资源是人才！ “用人之道”乃是企业生存发展的关键！ 文化产业视角下的经营之道也围绕“人才”这个核心话题展开！ * * 笑谈：谁是中国历史上最厉害的管理者？ 汉 高祖刘邦曾问群臣：“吾何以得天下？”群臣回答皆不得要领。刘邦遂说：“我之所以有今天，得力于三个人。运筹帷幄之中，决胜千里之外，吾不如张良；镇守国家，安抚百姓，不断供给军粮，吾不如萧何；率百万之众，战必胜，攻必取，吾不如韩信。三位皆人杰，吾能用之，此吾所以取天下者也。” * * 毛泽东对刘邦的评价是“老粗出人物”、“封建皇帝里边最厉害的一个”，“他得天下一因决策对头，二因用人得当”。1