《奥美：广东电信广告沟通策略提案》.pdf

广东电信 广东电信 广告沟通策略提案 广告沟通策略提案 1999年12月29 日 我们做了哪些功课？ 我们做了哪些功课？ • 查阅互联网上中国电信的资料 • 查阅99年剪报 • 向市场经营部请教业务状况 • 消费者调查（一般家庭用户） – 举行座谈会检验广东电信品牌资产 • 内部成员进行品牌扫描捡视目前体质 • 考阅过去广东电信广告表现 • 很多很多的内部讨论 2 今天的报告内容 今天的报告内容 • 一个半小时 着重主体思路： – 市场趋势与消费者分析 王建朝 – 2000年整体宣传策略建议 梁荣志 – 品牌主题电视广告初步建议 杨舸 • 并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功 3 市场趋势与消费者分析 中国(广东) 电信正处于关键的变革期 全面开放？ 独营 局部开放 开放合资 全面开放？ 独营 局部开放 开放合资 5 从政府事业型走向消费者导向型 从电信经营部门走向电信服务企业 6 用户 市场 业务 服务 企业 客户 7 一些概念上的改变…. 一些概念上的改变…. 官商 企业 用户 客户 业务 服务 8 这种变革是大势所趋 9 国际电信市场 • 自由化— 从局部开放走向全球开放(WTO) – 技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升 • 数字化— 从语音传输走向数字传输 – 宽带化、大容量、高速度、多媒体 • 信息化— 从电话服务转向全方位信息服务 – 语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失 • 个人化— 随时、随地的信息沟通 – 移动网与有线网及互联网的结合