品牌文化建设与年度传播规划方案.ppt

祝愿鸿基企业 凭鸿图以致远，立基业以百年！ 谢谢！ 谢谢大家！ 感谢您的观看！ 第五部分：鸿基企业09年度品牌传播执行大纲 5.1 一个核心 · 围绕09年度鸿基品牌形象塑造为核心 5.2 二个目标 1. 打造鸿基品牌知名度 2. 辅助09年化肥产品上市 品牌传播目标是品牌传播工作的指导纲领，由长期和短期目标构成，长期目标是品牌愿景的有效分解，为品牌规划工作提供方向；短期目标则为企业日常的品牌管理、营销活动、等提供依据。 5.3 三个阶段 1、品牌视觉识别强化期：08年12月—09年3月 企业内部VI应用的设计及部分导入实施,着重于将企业理念、文化等通过相应的渠道和方法，对内部实施传播。 2、品牌宣传期：09年3月—09年8月 分析、筛选有效媒体，集中进行第一阶段品牌宣传的整合传播工作，主要采用专题、软文等报道形式，参加政府及行业展会。 3、品牌提升、新产品推广期：09年6月—2010年3月 结合09年6月5日世界环境日，企业开展相应的公益主题活动，体现企业责任感、提升企业形象；在化肥上市期间开展宣传工作；召开产品新闻发布会及促销活动，10年春耕前开展类似“扶贫助农”等具有公益性质的公关活动，进一步提升企业、产品的知名度和美誉度。 5.4 四大版块 1. 视觉识别(VI系统)——内外的导视 2. 传统媒体软文——鸿基模式、鸿基现象 3. 公关活动——新产品上市新闻发布会、扶贫助农等 4. 各类展会——行业形象展示与商业机会 企业画册 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 纸杯 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 贺卡 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 贺卡 2、传播表现示范 具有企业特色的礼品 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 办公事务 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 车体 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 户外广告牌 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 门牌 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 厂区导视 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 厂区导视 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 厂区导视 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 厂区导视 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 厂区导视 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 (示例:六师五家渠市歌) 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 鸿基月报 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 鸿基厂区沙盘及工艺流程模型 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 中国化工网的网眉广告及链接 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 播出形式：15”形象广告及专题片 投放媒体：新疆电视台1套、兵团电视台1套 播出形式：15”形象广告及专题片 投放媒体：新疆电视台1套、兵团电视台1套 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 行业会展是展现企业风采的窗口，是企业树立形象不可或缺的重要手段。 政府领导下的大型综合展会，利于外贸发展，如乌恰会 国内外行业组织的专业展会展会 5.4.1 视觉识别(VI系统)——对内对外的导视觉 5.4.2 传统媒体软文——鸿基故事、鸿基现象、鸿基模式的提出 5.4.3 公关活动 〉世界环境日主题公益活动 〉化肥新产品上市新闻发布会 〉化肥产品促销活动 〉提升企业与产品品牌的“扶贫助农”活动 5.4.4 各类展会——把握行业形象展示与商业机会 〉5月新型工业化会议 〉6月份的精准农业会议 〉乌洽会 〉其他会展 5.5 鸿基品牌09年度传播时间大纲 第七部分：结束语 我们相信： 以科学的规划、规范的表现和系统的传播，展现鸿基企业循环经济、绿色环保的发展理念，树立鸿基企业崭新的品牌形象，进而实现鸿基人百年基业的宏伟目标。 优秀的企业创造奇迹； 卓越的企业创造未来！ 第三方面： 从鸿基人生产建设的历程来看： 2005年5月，鸿基人仅用了六个月的时间，就刷新了全国同行业建设周期、装备水平的各项纪录。 从来鸿基企业管理来看： 采用现代企业管理方式，以专业人