企业标识系统策划方案.ppt

吉祥物 （*） 设计及应用 设计方向：故事性 历史性 、人物、动物植物的特性 4. 节奏与韵律 1. 统一与变化 5. 调和与对比 6. 比例与尺度 2. 对称与均衡 3. 比拟与联想 5.3.2 企业标识设计的形式美法则 5.3.3 企业标识设计主题的选择 1. 以企业名称和品牌名称为题材 2. 以企业名称和品牌名称的字首为题材 3. 以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材 4. 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材 5.3.3 企业标识设计主题的选择 5. 以企业名称、品牌名称的意义为题材 6. 以企业文化、经营理念为题材 7. 以企业经营内容与产品外观造型为题材 8. 以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材 11.调查、分析 2．意念开发 3．设计表示 5.3.4 企业标志的设计流程 ***专一的企业标识识别 统一的行为规范 优点？ 品牌内化到产品之中 使消费者建立牢固而准确的联想 使消费者无需通过品牌确认商品 最终在消费者心中塑造无可替代性 标识的精细化作业，是指对设计定稿的标志进行视觉修正和进一步完善，以确保其造型的完整性以及将来在各种传播媒介应用中的一致性。所谓标识的精细化作业一般包括这样几个内容： 1．标识造型的视觉修正； 2．标识造型的数值化（即标准作图）； 3．标识运用尺寸的规定和放大、缩小的视觉修正； 4．标识的变体设计； 5．标识与基本要素的组合规定。 标识的标准作图方法一般有以下几种： 一是方格法 二是比例标识法 三是圆弧角度表示法 由于标识应用复杂多样的特点，因此在标识设计之初，应注意以下几点： 1．避免复杂的图形与繁锁的纹样，应采用单纯、明快的图案和线条； 2．标识图案的线条粗细变化不宜太大，力求图案空间的均衡和统一； 3．标识的色彩应力求鲜明，注意其明度、彩度的对比关系。 变体设计的方法有： 1. 线条粗细的变化 2. 彩色与黑白的变化 3．正形与负形的变化 4．各种点、线、面的变化（如空心体，网纹线条，点织面、线织面等） 标识与基本要素的组合系统，大致有如下几种式样： 1．标识与企业全称、或缩写标准字的组合单元； 2．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字的组合单元； 3．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字及企业造型角色的组合单元； 4．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、宣传标语的组合单元。 讨论：为福州航空设计LOGO 如何选择设计主题？ 标准字？ 标准色？ 吉祥物？ 应用的地方？ 4.视觉识别的应用要素设计（*） 基本设计系统：标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、商标品牌的规范 应用设计系统： 办公用品类 服装类 广告宣传类 工具类 公关礼品类 多媒体类 产品包装类 CIS 设计 第五章 企业标识系统策划 5.1 企业标识系统的概念 1. 什么是标识 是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物 不仅有做为事物存在的象征性作用，而且包括目的、内容、性质的总体表现 2.国外对标识的理解 三大类： 常用标识（用来识别建筑物或所有物的物理特征） 操作标识（与建筑物的居住者有联系的或用来标识操作需求） 项目标识（用来识别程序或项目） 5.2 企业标识系统的识别 5.2.1依据企业标识 的不同功能分类 5.2.2依据标志 造型特色分类 5.2.4依据标识设计 的造型要素分类 5.2.3 依标识 的构成因素分类 5.2.1 根据企业标识的不同功能分类 企业标识和商标是两种不同功能的标志 在现代企业中有这样两种不同情况： 1.企业标识就是商标 2. 既有企业标识又有商标 5.2.2依据标识造型特色分类 标志造型有具体的、抽象的、具体和抽象相结合的三大类 具体标识往往是经过修饰、简化、概括或夸张过的具体图像。 抽象标识一般是以点、线、面、体为造型要素进行设计的。 抽象与具体相结合的标识，不仅具有抽象标识和具体标识的优点，而且改变了它们的缺陷 5.2.3 依据标识的构成因素分类 企业标识可分为文字标识、图形标识和图文结合的组合标识三种 1. 文字标识有直接用中文、外文和汉语拼音的单字或单词构成的 5.2.3 依据标识的构成因素分类 2. 图形标识也包括具体、抽象以及具体与抽象相结合三类 图形标识有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点，但其可读性不佳。 5.2.3 依据标识的构成因素分类 图文相结合的组合标识是文字标识和图形标识优势互补的产物 具有可视性、可读性，视觉传播与听觉传播的综合优势 5.2.4 依据标识设计的造型要素分类 1. 以点做为