中外广告史之新时期的我国大陆广告.ppt

第四章 新时期的我国大陆广告 （1979年以后） 第一节 现代广告理论与实践互动发展 第一阶段：1979年—20世纪80年代中期，现代广告业快速复兴时期； 第二阶段： 20世纪80年代中期—90年代初期，现代广告业初步发展时期； 第三阶段：1992年—90年代末，现代广告业繁荣发展时期； 第四阶段：21世纪以来，现代广告业理性发展时期 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （一）广告理论起步 1、为广告正名 （1）1979年初，丁允朋发表《为广告正名》； （2）上海市美术公司，1978年5人小组成立，进行调研：“从商品生产销售来讲，我们需要广告”； （3）是市场营销的组成部分；借助“社会主义广告”政治性的语言为广告合法性辩护； （4）政府的肯定支持：1979年，中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，结束了“广告无用”的观点 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （一）广告理论起步 2、广告知识的普及 （1）书刊：《实用广告学》、《广告学》、《实用广告手册》等普及广告学基础知识的书籍；《中国广告》、《国际广告》等期刊 （2）国外及香港的广告专家的交流讲学； （3）学习交流的平台：1982年2月，中国广告学会成立，确立广告基本概念 （4）1983年，厦门大学在中国高等院校中第一个开办广告学专业； （5）开始尝试具有现代意义的广告理论探索 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 1、广告复苏 （1）1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏，拉开文革后报业广告的序幕； （2）1979年1月28日，上海电视台黄金时段播出第一条商业广告—“参桂补酒”广告； （3）1979年3月5日，上海人民广播电台播放首例商业广播广告—“春蕾药性发乳”； （4） 1979年3月15日，《文汇报》刊登了中国广告恢复后第一条外商广告—瑞士雷达手表广告 （5）1979年3月15日，上海电视台播放了第一例外商广告—1分钟瑞士“雷达表” 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 1、广告复苏 （6）1979年3月20日，《工人日报》刊登了首例整版外商广告—日本芝浦电气株式会社的广告； （7）1979年11月23日，《人民日报》刊登了中国改革开放以来最早的汽车广告—日本三菱汽车； （8）1980年11月，上海服装公司组建了我国第一支服装模特队； （9）1981年1月8日，北京《市场报》在显著位置刊登了改革开放以来第一例征婚广告 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 2、快速复兴时期的广告特色 （1）广告业发展高速度与低水平相伴随 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 2、快速复兴时期的广告特色 （2）现代广告探索与传统广告实践并存 新气象：“芭蕾”珍珠膏、奥琪抗皱美容霜、活力28、露美、双菱牌拉链、 美加净：“营养”观念，质量和时尚 翠园酒家：“翠阁我迎宾，数不尽，甘脆肥配，色香清雅” 健力宝：中国魔水 上海牌手表：“38届世界乒乓球赛中国乒乓球队人人佩戴上海牌男女手表” 蝙蝠牌风扇：“从4月1日起开始运转,请您算一算到今天共运转了多少小时。” 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 2、快速复兴时期的广告特色 （2）现代广告探索与传统广告实践并存 1982年，东芝的巨幅霓虹灯广告 外商广告进入： 唤醒意识，加强人们市场营销观念； 感性营销的魅力 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） （一）现代广告基本观念初步形成 1、现代广告意识的觉醒 （1）80年代-1992年，6所高校开办广告学； （2）80年代中后期，对西方广告理论研究的加强； （3）1984年，中国广告协会组织去国外广告公司实习； （4）1987年5月，国际广告协会中国分会在北京成立； 总体看来： 没有形成系统、科学、完整的理论体系； 现代广告基本观念慢慢形成 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） （一）现代广