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如何与创意进行有效沟通 培训教材 1111.2222 广告公司的核心产品是—— ““创意创意””，但但 ““创意创意””不仅仅不仅仅 是创意部门的事情是创意部门的事情！！ 所以 每个人都在为创意做工作； 每个人都应有创意的每个人都应有创意的工作作； 策略策略，，媒介媒介，，购买购买，，执行皆如此执行皆如此…… “创意”！——他们是价值不菲的资 源，学会明智的运用！ “创意”如果是跳马运动员，AE就象跳板，要 提提 供他们正确的弹跳方向和足够的弹跳力，有时 还要和他们一起跳！ —— 电通关西社某创意总监语录电通关西社某创意总监语录 AE与创意的关系宛如饭馆里的堂倌与大厨与创意的关系宛如饭馆里的堂倌与大厨；； AE与创意的关系好象是夜总会里的**与** 业界有多个关于创意与营业关系的比喻， 但我觉得这样更能恰如其分的表达！ 了解客户的需求,传达准确 的信信息并确保团并确保团队成员都成员都 明了； 领导团队作业“动”起来, 并掌控“动”的方向； 要求作业的品质和进度， 同时也具有保护团队作业 的责任（争取合理的作业 时间时间、、激发创意的才情激发创意的才情、、 一同贩卖好的作品）； 老鹰捉小鸡的游戏 营业应对创意作业全程协助， 而不仅仅是下单和催活儿！ 策略规划创意方向策略规划创意方向策略规划创意方向策略规划创意方向 协助贩卖创意协助贩卖创意 激发并滋养创意激发并滋养创意 评估建议及进度控制评估建议及进度控制评估建议及进度控制评估建议及进度控制 策略是创意作业的基石策略是创意作业的基石，也是营业也是营业 必须主导完成的功课 Great Strategy （*创意方向；*创意评判的基准） •有深切的了解 GreatGreat BriefBrief •有有逻辑辑的整理 •有创意的启发 Great Idea 花时间在简报上花时间在简报上 好的广告极少来自烂的简报，但坏的广告永远是！ 策略是什么策略是什么？？ 每家公司都有自己关于策略的每家公司都有自己关于策略的Know-How ， 但基本上应包括这些内容： -对谁讲 他是谁，喜欢什么，厌恶什么 有何现有偏见有何现有偏见 -说什么 传送什么信息，可以让他相信