2019年梦载江城”《创客》电影整合营销创意策划方案docx.pdfVIP

情燃创客，梦载江城 —— 《创客》电影整合营销策划创意方案 选题 F：DMG 《城市·品牌·故事·电影》整合城市品牌公关宣传计划 团队名称：华中科技大学 红树林 Miracle 团队 团队成员：龚君楠 张杨 彭凡 张福莉 李星灿 指导老师：陈先红 李华君 1 目录 剧情导读3 第一部分：项目综述4 第二部分：项目报告5 一、 项目背景5 （一）项目执行单位性质5 （二）背景城市选择5 （三）需要解决的问题6 （四）执行的地域7 二、 项目调研7 （一）武汉城市文化传统与精神调研7 （二）武汉吃、住、游、购、娱旅游产业链现状8 （三）武汉知名品牌 SWOT 分析 10 （四）结论：创客文化与《创客》电影 13 （五）项目可行性分析 13 三、 项目策划 15 （一）公关目标 15 （二）主要信息 16 （三）具体信息 16 （四）目标公众 17 （五）剧情概要 17 （六）营销模式选择20 （七）品牌植入策略21 （八） 传播策略22 （九） 媒体计划表23 （十） 整体时间进度表27 （十一） 经费预算表29 四、 项目执行30 （一）影片制作30 （二）品牌植入35 （三）活动一43 （四）活动二51 （五）活动三52 （六）活动四53 （七）活动五56 （八）活动六57 （九）活动七58 五、 效果预评估59 附录一：创客人物原型采访64 附录二：活动细节67 附件三：活动新闻稿75 1 创意源起 “创客”一词来源于英文单词 “hacker”，它并非指电脑领域的黑客，而是指不以赢利为 目标，努力把各种创意转变为现实的人，他们喜爱探索，享受进行科技创新的过程。 “在这个世上还真不是你想有钱就能有钱的，就算是买彩票中头奖，几率比出门被雷劈到 还要低。 但还有这样一些人，他们并没打算要多有钱，但是财富就是会主动找上门来砸中他们 那些脑袋里装满了奇思妙想并且始终忠于单纯梦想的人，会命中注定一不小心成为社会 财富的拥有者” ——创客说 每座城市都有自己的性格。武汉性格尤为神秘，她将南方的温婉和北方的豪爽这两种看 似格格不入的气质完美的统一。黄鹤故乡，高山流水，历史沿着时间的脉络在这片长江之畔 的土地上书写下人杰地灵；武昌起义，辛亥薪火，烽烟随着近代的风向停留在九省通衢的路 口唱响时代革新的颂歌；高校林立，工业发达，泼辣热情的武汉人站在现代化的潮头演绎着 “敢为人先、追求卓越”的城市精神。 不同的城市性格蕴含着独特的城市品牌。它们是城市最深入人心的印象，是威尼斯一湾 温润的流水，是伦敦迷蒙的烟雾，是新加坡深入云霄的楼宇，是迈阿密金色的海