某厂电饭煲品牌A的广告效果调查方案.docVIP

某厂电饭煲品牌A的广告效果调查方案 问题的提出 某电饭煲生产厂家生产的A品牌电饭煲在C小区占有率很低，为了挖掘C小区的需求潜力，扩大产品销售，提高市场份额，该厂家选择了该镇的电视台组织了为期6个月的电视广告活动。厂家急需了解广告是否收到了预期的信息传播效果和促销效果，以便改进和完善广告设计和广告策略，故委托某市场调查公司进行此项调查。 调查的目的与任务 本次调查的目的在于通过对该厂的A品牌电饭煲的电视广告实际播放测定和广告效果追踪的调查研究，获取有关数据和资料，评价广告的传播影响、沟通效果、行为效果、促销效果，揭示存在的主要问题，为改进、完善、广告设计和广告策略提供信息支持。调查的任务主要是获取广告主体（产品）、广告诉求（受众对象）、广告主体（内容）、广告效果、广告媒介等方面的信息。 调查项目与内容 广告主体调查。广告主体调查主要包括A品牌电饭煲的认知度、美誉度、偏好度、忠诚的调查。 广告诉求调查，广告诉求调查主要包括被调查者的年龄、性别、职业、受教育程度、年收入；家庭电饭煲的拥有量、品牌、购买时间、购买因素、满意度等的调查。 广告主题调查。广告主题调查主要包括被调查者对广告内容的记忆度、理解度、说服力、接受度、喜好度等。 广告效果调查。广告效果调查主要包括认知度、到达率、购买意向度、销售增长率等的调查。 广告媒体调查。广告媒体调查主要了解该小区居民对各种广告媒体的接受情况。 调查对象与范围 本次广告效果调查的对象是C小区全部常住居民家庭（凡居住并生活在一起的家庭成员和其他人，或单身居住生活的均作为一个住户），其中每一个居民家庭为总体单位。从C小区的统计年鉴了解到，该小区有4个生活区、1个居委会、5千户。 调查的组织方式 由于C小区有5千户居民，没有必要采用全面调查，为节省时间和调查经费，拟采用抽样调查方式。鉴于总体单位数太多，不可能直接从总体中抽取样本户组成调查样本，决定先分别从四个生活区抽选调查户。生活区的抽样框就是按区分列的家庭户名单，调查户所依据的抽样框是中选居民家庭名册或名录库。 调查方法 用调查问卷对调查户进行询问测试，即派调查员上门访问。 派调查员到C小区主要商场观察，了解电饭煲的销售情况，重点是A品牌的销售走势。 直接利用该厂对C小区A品牌电饭煲的销售记录，统计广告前后电饭煲的销售量。 利用C小区统计年鉴搜集有关数据，如空调家庭普及率。 调查时间与进度安排 全部调查工作起止时间为2012年5月1日~6月1日。资料搜集的时间为2012年5月3~8日。 数据处理与分析（略） 调查经费预算（略） 调查组织计划（略） 以上是某厂电饭煲品牌A的广告效果调查方案的部分内容。