现代营销管理（吴佩勋） 第六章 创造价值.pdf

第六章创造价值 吴佩勋教授 E-mail:jpwu99@ 本章目录 1 建立产品战略 2 制定服务策略 3 开发定价策略 1、神秘的揭晓增加了其商业价值 2、丰富的内涵为产品开发提供了紧密的关联度 3、注重知识产权保护为后期市场开发奠定了基础 产品策略 根据科特勒的定义，任何能够提供市场从而引 起人们关注、供人们取得使用或消费，并能够满足 某种欲望或需求的东西就是我们所说的产品。 外延产品 安装 实际产品