影响中小企业营销效果的几大因素.docVIP

影响中小企业营销效果的几大因素 网络营销有着低成本，低投资，高回报等诸多优势，成为很多中小企业救市的利器。曾经对网络营销事业充满幻想，满腔热忱过后确是毫无效果，这也是很多中小企业面临的现状。到底是何种因素导致中小企业的网络营销效果竟然如此之差呢？笔者认为有以下几个方面的因素： 未建立营销型网站 在开展网络营销的道路上，很多中小企业并没有重视网站的作用，有的企业的网站仅仅是个摆设，没有发挥应有的作用。中小企业网站，是否具有很强的营销性，是开展网络营销能否取得最佳效果的最为重要的因素。营销性网站与普通的企业网站相比，具有明显的优势和特色，它从多种不同的角度和需求出发考虑，对企业网站进行全面的综合分析，最终集成各种网站功能和服务，使其具有极强的营销功能和营销价值，追求的是最终的营销效果。 缺乏营销型人才 无论是营销型网站的建立，还是营销人员，都需要一批专业的营销人才，很多企业为了降低成本，做网络营销的，除了个别有经验的，其他的往往是一些新人。他们也许足够努力，但是缺乏实践经验，加上营销知识的匮乏，营销效果也就不尽如人意了。 在营销型人才方面，有两种选择，一是企业招聘一批专门的营销人员，这是最佳状态，再不然，就请专业的网络营销公司来策划营销方案，现在这样的营销公司也是遍地开发。 无效的推广方式 无论是推广网站，还是推广产品，在网络营销中都是一个很重要的环节。众多中小企业在进行网络营销时，采用了多种推广方式，但是效果也差强人意，这是为何？ 其实推广方式不是越多越好，适合自己的才是最重要的。目前来讲，软文推广是不错的选择，前提是要有专业一点的软文写手，软文不是赤裸裸的广告文，同时原创性的软文会更有魅力一些。 在推广过程中，很多企业都会接触到网络营销软件，对于这类工具，业界褒贬不一。笔者认为这不失为一种好方法，存在即合理，网络营销软件并没有悄然退市而是层出不穷，就证明他的存在还是有价值的。 对于营销软件，笔者也有过接触，前段时间做推广时用了一款朋友推荐的SKYCC组合营销软件，效果还比较好，对推广网站和发布商务信息都有不错的效果， 缺乏执行力 这才是影响网络营销成败的关键。再好的计划，再高的技巧，再美的愿景，在没有高度的执行力的前提下，都是一纸空谈。企业要做好网络营销，缺乏执行力是致命的弱点，这一方面，相信很多中小企业在做网络营销的过程中都深有体会，其实不单单是网络营销，对其他事情亦是如此。 ?