四川百事可乐香港力佳传播媒介沟通会.pdf

四川百事可乐 香港力佳传播 四川百事可乐 香港力佳传播 媒介沟通会 媒介沟通会 互动的传播 策略的创作 互动的传播 策略的创作 愿此次沟通 愿此次沟通 成为我们良好合作的开始! 成为我们良好合作的开始! 一、为什么需要媒介计划 一、为什么需要媒介计划 媒介策划的重要性媒介策划的重要性 媒介策划的重要性媒介策划的重要性 “讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同， “讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同， 甚至更为重要。 甚至更为重要。 营销大师 舒尔兹 营销大师 舒尔兹 媒介预算的浪费媒介预算的浪费 媒介预算的浪费媒介预算的浪费 虽然每年客户的媒介预算有 50%被浪费了，但是，他们还得 以每年递增20% - -30%的速度 增加预算，成功者就是那些能将 这些预算降低到最低程度，从而 使客户的每一分钱可以发挥最大 效益的公司。 广告泰斗：大卫.奥格威 二、媒介计划的引入 二、媒介计划的引入 媒介的定义媒介的定义 媒介的定义媒介的定义 Media: Media: 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服 作用的载体。 作用的载体。 媒介能做什么媒介能做什么？？ 媒介能做什么媒介能做什么？？ 市场行销市场行销：： 市场行销市场行销：： • 产品产品 产品产品 • 价格价格 价格价格 广告广告：： 广告广告：： 消费者消费者 •创意创意 消费者消费者 • 地区地区 创意创意 地区地区 •媒介媒介 媒介媒介 • 促销促销 促销促销 A B 媒介能做什么媒介能做什么？？ 媒介能做什么媒介能做什么？？ 媒介的作用 媒介的作用 媒介的作用 通过有效频率的积累 通过有效频率的积累 转变消费者的态度 转变消费者的态度 三、三、 媒介计划媒介计划 三三、、 媒介计划媒介计划 三、三、 媒介计划媒介计划 三三、、 媒介计划媒介计划 一个完整