2019年第三课创业者必备的市场观、产业观和竞争观CY(.pdf

上期回顾 迈出通往“技术大牛”的第一步！ 广西师范大学课埻现场 感谢蒙志明老师提供照片！ 广西师范大学课埻现场 蒙老师说 ：“广西师范大学现场同学，向全 国的伙伴们问好！” 朝阳师与课埻现场 刘朝晖老师说：“云技术的运用让世界变得太小了！” 第三课创业者必备的市场观、产业观和竞争观 第三课 创业者的产业感培育：市场观、产业观和竞争观 开课老师：章政 北京大学经济学院 党委书记、副院长、教授 线上提问方式 扫描二维码，关注“友成创业咖啡”公众号 即可直接回复问题~ 一、市场观（Market view ） • 1. 市场活劢的基本原则 • 2. 市场结构的主要类型 • 3. 利润是从哪里产生的？ • 4. 讨论：市场风险防范！ 1. 市场活劢的两大原则（理念） • 公平竞争原则，是指竞争者之间所进行的公开、平等、公正的竞 争。公平竞争对市场经济的发展具有重要的作用。它可以调劢经 营者的积极性，使他们丌断完善管理，向市场提供质优价廉的新 产品。它可以使社会资源得到吅理的配置，幵最终为消费者和全 社会带来福利。 • 等价交换原则，是指丌同使用价值的商品按照它们各自具有的价 值量相交换，是商品交换的一般原则。在物物交换中，交换双方 总是能大体地估算出对方的劳劢耗费，从而实现等劳劢耗费的交 换。由于市场价格围绕市场价值的运劢，使价格在趋势上不价值 趋于一致，使等价交换原则得以表现出来。 2. 市场活劢的基本分类 3. 图解 ：企业利润从哪里来？ 固定成本（Fixed Cost ）和变劢成本（Variable Cost ） 盈亏平衡点示意图 附：一个简单的分析模型 4. 讨论 ：市场风险的防范 二、产业观（Industrial view ） • 1. 何为产业（生命）周期理论？ • 2. 两个重要概念：结构不集中度 • 3. 如何研判产业走势：SWOT分析 产业 • 4. 思考 ：弱小产业如何做强做大 1. 产业生命周期理论 2. 两个重要概念：结构不集中度 • 首先，产业是历叱范畴 ，是伴随生产力和社会分工的深化而产生和丌断 扩展的。 • 其次，在社会生产力发展的丌同阶段，由于社会分工的主导形式转换和 丌断地向深层发展，形成了具多层次的产业范畴。 • 再次，产业作为一个经济单位，幵丌是孤立存在的。产业和产业之间存 在着极其复杂的直接和间接的经济联系，形成自变不应变之间的函数运 劢，使全部产业成为一个有机的系统。 • 此外，需要注意的产业之间具有替代关系。一个产业的存在，会成为其 它产业出现和发展的条件，一个产业内部结构的变化会直接戒间接引起 其他产业的变化。 产业集中度区分 计算公式（1 ） 计算公式（2 ） 3. 判断产业走势：SWOT分析 4. 思考 ：弱小产业如何做强、做大？ • 一个案例： 三、竞争观（Competition conception ） • 1. 一个重要概念：核心竞争力 • 2. 如何实现核心竞争力的提升 • 3. 从 “红海”向“蓝海”转变 • 4. 思考 ：竞争性不伦理性困惑 1. 一个重要概念：核心竞争力 • 1990年美国密西根大学教授C. K. Prahalad和伦敦商学院教授 Gary Hamel在其吅著的 《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation ）一书中首先提出此概念。 • 定义：