汽车营销经营环境分析课件.pptVIP

五、文化环境 文化环境是指一个国家或地区的传统文化，包括风俗习惯、伦理道德观念、价值取向等。 汽车体现出强烈的文化特征： 美国人个性奔放：林肯、凯迪拉克、别克 西欧人贵族遗风：劳斯莱斯、奔驰、宝马 日本人的精细：皇冠、凌帅、丰田、尼桑 中国人的权威崇拜：合资品牌成为主流。 价值观念： 传统价值观影响中高级车市场。封建历史、儒家思想培养了国人追求中庸、王道、豁达的民族性格。三厢车、加长车备受亲睐。奥迪的官车形象、加长轴距现象。 审美观念： 外形：“头尾俱全、大方气派” 。 色彩：男性-黑、白；女性-红、白、黄、紫 内饰：内饰色彩以浅灰、米色、褐色搭配居多。 未来轿车款型的流行趋势？ 动感、个性化、实用、内饰体验。 六、科技环境 汽车众多先进技术的结晶。 科技进步提高了生产效率、降低成本、提高产品品质，使产品能符合不同消费者的需求。 科技进步促进了营销手段的现代化。 第三节 汽车市场的微观环境 一、汽车企业自身 二、销售渠道 三、竞争者 四、顾客 五、社会公众 供应商 企 业 竞争者 批发商 零售商 顾客 微观营销环境构成 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。 资料 国际汽车市场竞争态势 20世纪90年代以来，全世界已初步形成了六大跨国汽车集团: