中国旅游业发展史.ppt

简要归纳改革开放后中国旅游业的发展 背景环境：工作重点转移，急需外汇；对内实行经济体制改革，对外实行改革开放；国民生活质量不断提高 基本任务：拓宽外汇创收渠道；90年代后期转为发展创汇、拉动内需、提升国民素质。 发展类型：从“大力发展入境旅游、适度发展出境旅游、积极发展国内旅游”调整为“大力发展入境旅游、规范发展出境旅游、全面提升国内旅游”。 企业经营：强调经济效益；建设现代企业制度；遵循市场经济规律。 产业规模：迅速发展，持续扩大，成为国民经济新的增长点。 政府干预方式：通过制定和颁布政策、法规、标准等方式实行“政府主导”。 2010年以来，我国旅行社业面临的市场环境有两个突出变化：一是由散客化带来的消费模式的变化；二是以移动互联、云计算和大数据为代表的信息技术的发展带来的旅行社商业模式的变化。整个行业呈现出逐步向旅行服务业转变的趋势，具体表现为：1.服务对象由“旅游者”向“旅行者”扩展，其服务的人群已经从以旅游为目的的旅游者扩大到出于任何动机出游的旅行者；2.经营主体的范围扩大和多元化，旅行社业务的经营主体除传统业态旅行社外，还包括各类在线旅游企业、俱乐部、留学机构等；3.业务范围从纯粹的旅游业务延伸至异地化生活服务。面对这一发展趋势，传统业态旅行社如何走出一条“传统优势+现代技术+品质建设”的创新发展之路，是一个值得深思的问题。 * * 1992－2016年中国主题旅游 1992年 “友好观光游”，宣传口号为“游中国、交朋友” 1993年“ 山水风光游”，宣传口号为“锦绣河山遍中华，名山圣水任君游” 1994年 “文物古迹游”，宣传口号为“五千年的风采，伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国” 1995年 “民族风情游”，宣传口号为“中国：56个民族的家”；“众多的民族，各异的风情 1996年 “休闲度假游”，宣传口号为 “96中国：崭新的度假天地” 1996年 “休闲度假游”，宣传口号为 “96中国：崭新的度假天地” 1997年 “中国旅游年”，宣传口号为“12亿人喜迎97旅游年”；“游中国：全新的感觉” 1998年 “华厦城乡游”，宣传口号为“现代城乡，多彩生活” 1999年?“生态环境游”，宣传口号为“返璞归真，怡然自得” 2000年?“神州世纪游?”，宣传口号为“文明古国，世纪风采” 1992－2016年中国主题旅游 2001年 “体育健身游?”，宣传口号为中国--新世纪、新感受”和“跨入崭新世纪，畅游神州大地”等 2002年?“民间艺术游”，宣传口号为“民间艺术，华夏瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活”等 2003年?“烹饪王国游”，宣传口号为 “游历中华胜境，品尝天堂美食”等 2004年?“百姓生活游”，宣传口号为“游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等 1992－2016年中国主题旅游 2005年 “红色旅游年”，宣传口号为红色旅游” 2006年 “2006中国乡村游”、宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。 2007年 “和谐城乡游”，宣传口号为“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。 2008年 “2008中国奥运旅游年”，宣传口号为“北京奥运、相约中国”。 1992－2016年中国主题旅游 2009年?“中国生态旅游年”，宣传口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。 2010年 “中国世博旅游年”，宣传口号为“相约世博，精彩中国”。 2011年 “2011中华文化游”，旅游宣传口号“游中华，品文化”??“中华文化，魅力之旅” 经国务院批准 批准，自2011年起，《徐霞客游记》开篇日——5月19日被正式断定为“中国旅游日” 1992－2016年中国主题旅游 2012年中国国家旅游局将2012旅游主题年确定为“中国欢乐健康游”。2012年5.19中国旅游日宣传口号：“爱旅游，爱生活”；活动主题“健康生活，欢乐旅游” 2013年的全国旅游宣传主题为“2013中国海洋旅游年”，宣传口号为“美丽中国，海洋之旅”、“体验海洋、游览中国”、“海洋旅游，精彩无限”。 1992－2016年中国主题旅游 我国海洋旅游开发已形成了“四带一区”的格局，即渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带和海南旅游区，基本形成了以滨海观光为主，康体疗养、休闲度假为辅，兼及新型产品和高端产品的产品体系，海洋旅游正从滨海观光向滨海度假转变，从近海休闲向远洋度假转变，海洋旅游装备制造业迅速崛起，航运产业集群和旅游产业集群进一步融合发展。 1992－2016年中国主题旅游 2014年国内、境外市场旅游宣传主题和口号， 1. 国内市场：宣传主题：?“美丽中国之旅——2014智慧旅游年” ?宣传口号：?“美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，让生活更精彩”；“新科技，旅游新