电子商务网站推广之网络广告推广培训课件.ppt

项目四 电子商务网站推广之 网络广告推广 任务一 策划网络广告 一、任务导入 本任务要求针对中小企业网站推广中网络广告应用现状与实际需求，进行网络广告策划，确定网络广告的主题、实施目标、设计思路、表现形式、目标受众及费用核算等内容。 二、任务实施 1 对企业网站进行审视 2 确定网络广告实施目标及受众 3 确定网络广告表现形式 4 构思网络广告创意及互动 5 确定网络广告的投放计划 6 了解网络广告的计费方式，确定网络广告投入预算 三、任务分析 （一）网络广告概述 广告-网络广告 广告的特征： 传递信息 借助一定的宣传媒体 付费 概念：什么是网络广告？ 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 目前，对网络广告主要有以下几种定义： 1、 网络广告的技术定义：网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的多媒体技术设计制作，通过网络广泛传播、具有良好交互功能的广告形式。 2、 网络广告的法律定义：2001年4月，北京市工商局“本办法所称网络广告，是指因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按纽、文字链接、电子邮件发等形式发布的广告”。 3、 美国的著名传媒研究者霍金斯下的定义：“网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。 网络广告的新特征： 广告发布者身份的多元化 网络广告技术不断更新 广告发布代价的隐形型 广告内容的包容性 1.什么是网络广告？ 广义：一切基于网络技术传播信息的过程和方法都属于网络广告。 1.什么是网络广告？ 狭义：包括现实或虚拟身份、可识别的广告主，以商品、观念或服务等为主要的诉求内容，直接或间接通过网络媒体发布的有偿的信息传播活动。 2.网络广告的特点 （1）无限性 （2）强交互性 （3）多媒体性 （4）整合性 （5）草根性 （6）可测性 现在我们来一起看一下网络广告的起源…… 网络广告追本溯源，发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired （）， 并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。 3.我国网络广告的发展历程 我们先来看一些图片： 中国互联网广告发展史 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 我国网络广告一直到1998年初才稍有规模......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 3.我国网络广告的发展历程 中国网络广告初创时期（1997-1999） 中国网络广告逆境增长时期（2000-2002） 中国网络广告跨越时期（2003） 中国网络广告趋于成熟时期（2004-2007） （二）网络广告类型 1、网幅广告（banner） 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 横幅广告（banner） 通常又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种形式 按钮广告 是一种小面积的广告，特点：面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买，另一方面能够更好的利用网页中比较小面积的零散空白位 擎天柱广告 又称摩天大楼广告，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 浮动广告 通栏广告（full column) 通栏广告实际上是通栏广告的一种升级，它比横幅广告更长面积更大、更具有表现力、更吸引人 对联式广告 网幅广告分为三类：静态、动态和交互式 静态： ?? ? ? 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 ? 动态： ?? ? ? 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 ? 交互式： ?????? 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的