第五章节 市场细分跟目标市场营销资料.pptVIP

第一节 市场细分（Segmenting） 第二节 目标市场选择（Targeting） 第三节 市场定位（Positioning） 第五章 目标市场营销战略 第五章 目标市场营销战略 一、市场细分策略思想形成的三个阶段 大量营销阶段（生产导向阶段） 产品差异化营销阶段（销售导向阶段） 目标市场营销阶段（市场导向阶段） 第一节 市场细分（Segmenting） 二、市场细分的含义和作用 1.含义：以顾客需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群的过程。 2.作用 （1）有利于企业分析机会、选择市场 非常可乐的市场细分 Nordam Roses公司的市场细分 第一节 市场细分（Segmenting） 二、市场细分的含义和作用 1.含义：以顾客需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群的过程。 2.作用 （2）有利于中小企业开发市场 （洗衣机公司） 第一节 市场细分（Segmenting） 二、市场细分的含义和作用 1.含义：以顾客需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群的过程。 2.作用 （3）有利于企业掌握目标市场特点，制定市场营销组合策略 第一节 市场细分（Segmenting） 二、市场细分的含义和作用