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《新产品开发》 任君卿 周根然 张明宝 编著 科学出版社 第一章 新产品开发总论 1.1 产品与新产品 1.1.1 产品——是企业从事生产经营活动的直接 有效的物质成果。 传统的产品定义：具有某种一定物质形态和用途的物质。 现代的产品定义：从市场营销观点出发，向市场 提供的能满足人们某种需要和利益的有形产品和 非物质形态的服务的总和。 有形产品 + 服务 = 产品的整体概念 产品整体概念的五个层次： 产品的核心层 产品的形式层 产品的期望层 产品的附加层 产品的潜在层 1.1.2 产品分类 有形与耐久性：耐用品、非耐用品和劳务 购买习惯分类：便利品、选购品、特制品和非寻求品 产业用品分类：固定资产、流动资产和劳务 1.1.3 产品寿命周期理论(产品市场寿命周期理论) 产品寿命周期：产品研制成功后，从投放市场开始，经过 成长、成熟而成为稳定销售的产品，最终 退出市场的过程所延续的时间。 产品寿命周期理论：揭示产品在其寿命周期内的变化过程的 规律。以此促使企业经营者更加自觉地 按照产品自身的发展规律办事。 1.1.4 产品组合 产品项目：所有不同功效不同规格的产品中的每一项 产品均称作一个产品项目。 产品线: 核心功效相同而规格不相同的系列产品。 产品组合:一个企业所经营的全部产品项目、产品线的 的组合方式。 产品组合深度 产品组合广度 产品的关联程度 1.2 新产品的概述 1.2.1 新产品 政府部门的观点——从技术进步与发展的角度认定。 新产品：是指采用新技术原理、新设计构思而研制、生 产的全新产品或者在结构、材质、工艺等某一 方面比老产品有明显改进，从而显著提高了产 品性能或扩大了使用功能的产品。 市场营销的观点——从顾客的观点来“认定”，凡被顾客认 为是新的，并能从中获得新意新的满 足的产品就是新产品。 1.2.2 新产品的分类 按新产品具备新质程度分类：全新型新产品 换代型新产品 改进型新产品 仿制型新产品 按新产品所在地域范围分类：世界性新产品 国家级新产品 省市级新产品 企业型新产品 1.2.3 新产品的主要特点 新颖性 商品性 风险性 1.2.4 高新技术新产品的概念 1.2.5 如何改进老产品（根据产品的三个层次来进行）： * 改进部分设计，提高产品的工作效率； * 增加辅助装置，改进产品的安全性、可靠性； * 改造产品结构、形式，发展产品有用性，扩大或改善产品 原有用途； * 简化产品结构，方便使用，提高经济效益； * 改进产品动力机构，节约能源和原材料消耗； * 改进造型和外观设计，增加款式或表面装饰，美化产品。