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2019-02-11 发布于天津
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2019年品牌基础知识培训课件

;你心中的品牌？描述一下它。;品牌是什么？;;好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。 ——杜甫《春夜喜雨》;;;甚至它有可能是消费者突然想起的某个导购人员的笑容。;;回忆一下你所知道的品牌，任举5个例子！;假如你现在要买一款50万的车。你会想起哪些品牌？;当消费者某种需求产生的时候，他脑海中对品牌的记忆就会随之被激活，并帮助他进行判断和选择。;;消费者对品牌的体验;品牌能带来什么？;较强的议价/溢价能力;品牌的三个层次;品牌怎么做？;;Brand Identity;产品范围产品属性品质/价值使用使用者生产国（地）;Brand Position;品牌个性;确定竞争框架;;分析目标群体;;案例：定位案例;核心概念;支持点;;品牌个性;;品牌个性的表达载体;定位描述对于（目标市场以及需求），（品牌名称）是（竞争框架）中的一个品牌，由?? （竞争优势），本品牌具有（差异化利益）。本品牌具有（个性）。;;案例：个人形象带动品牌形象万科的王石，王石的万科;案例：事件营销推动品牌形象论道品牌借力TOP MARQUES陈幼坚;品牌形象建立;