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营销策划务练习题
《营销策划实务》练习题2
一、名词解释：
1.营销策划：
2.产品整体（整体产品）：
3. .营销调研策划：
4.需求弹性系数：
5策划方案：
6.营销调研
7.价格敏感度：
8.策划
9.策划对象
10. 促销：
11.策划创意：
12.风销渠道：
二、判断题
1. 如果该产品很容易就能打开市场，营销级别就高；不容易打开市场，营销级别就低。（ ）
2.营销策划的方法是创意思维活动（ ）
3. 一份优秀的调研报告应该是简洁、有效、重点突出、篇幅冗长（ ）
4.营销调研策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段（ ）
5. 营销策划的客体是策划对象（ ）
6. 价格同需求量成反比关系（ ）
7. 营销策划的核心内容是策划方案（ ）
8. 任何一个事物都可以成为策划的客体（ ）
三、选择题
1、不是稀世宝矿泉水主题活动的目的的是________。
A、塑造品牌形象B扩大知名度C提高美誉度D创新，双向沟通
2、下列哪一项不是访问法的特点___________。
A、问答性B、多样性C、简明性D、复杂性
3、营销策划的核心内容是__________。
A、策划者B、策划目标C、策划对象D策划创意
4、营销策划的主体是___________。
A、策划者B、策划目标C、策划对象D策划创意
5、__________是第一手资料集中最常见的一种方法。
A、观察法B、访问法C、实验法D、抽样法
四、填空题
1. 调查问卷的结构_________、________、__________、________、_________、_______、_________。
2. 营销调研策划方案的基本结构_________、___________、____________、___________、___________、__________。
3.营销策划书的一般结构为 ————————、————————、————————、————————、——————。
4．调研报告通常包括三种形式：_______________、______________、______________.
5._______________是盈亏的临界点，也是企业定价的最低经济界限，是影响定价的重要因素。
6.对数据库进行分析，即运用统计分析技术对数据进行分析。常用的分析技术包括______________、____________、______________、____________。
7.市场调研策划程序为______________、______________、_______________、_________________。
8.产品的市场生命周期包括导入期、_____________、______________、和______________四个阶段。
9. 为提高营销策划的准确性、科学性、和有效性，应遵循以下基本原则——————、———————、——————、——————、———————、———————、——————、———————.
10．营销策划的基本要素——————、——————、—————、——————、——————。
11．正确的_______________是企业营销成功的基石。
五、简答题
1、问卷设计要注意的问题有哪些？
2、撰写市场调研报告的要求及注意事项是什么？
3、营销策划书的撰写技巧有哪些？
4. 营销策划的基本程序是什么？
5. 营销策划书的正文内容一般包括哪些？
6．产品开发策划应树立的基本观念有哪些？
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