1.绿地集团品牌命名规范.pdfVIP

发文 绿地集团品牌命名规范 一、目前品牌命名存在问题： 1、各事业部房地产项目品牌繁多，而且与项目特点、产品组合没有建立科 学合理的对应关系； 2、项目品牌和产品品牌混用，命名缺乏规范和管控； 3、营销系统品牌和商业系统品牌并行，缺乏合理整合 ； 二、制定本规范的基本原则： 1、做减法，合并和整合营销系统品牌和商业系统品牌两套并行的命名体系， 协调统一为整个绿地集团房地产项目的唯一品牌命名体系； 2、将所有现行的如：“21 城”大型城镇、“绿地中央广场”城市综合体、 “新里”住宅系列、“蓝海”商务系列、“四海”“八方”等商业系列品牌， 分为“项目品牌（母品牌）”、“产品品牌（子品牌）”两个层级进行归类简 化，减少了一些次要的、使用少甚至未使用的品牌； 3、保持品牌的相对稳定度（适用面70%以上），兼顾适当的的灵活性； 4、项目品牌（母品牌）分三大类（大型城镇、城市综合体、城市产业）六 系列品牌：“绿地**城”、“绿地中心”、“绿地中央广场”、“新都会”、 “缤纷城”、“绿地++ （产业）城”（详见附表一）。各事业部对项目品牌 （母品牌）的命名，必须严格执行本规范； 5、产品品牌（子品牌）分三大类（住宅、商务、商办）17 个系列（详见 附表二）。其中：3 个系列品牌，由各事业部自主命名，报集团营销管理部审 核通过后使用；14 个系列品牌的命名，原则上必须严格执行本规范； 6、如果事业部所获项目产品线单一，可以直接使用“产品品牌（子品牌）” 作为整个项目的品牌； 7、在同一个城市的不同区域，定位一致的项目，可以使用相同品牌命名， 前缀区位加以区分，如：绿地（高新）国际花都； 8、各事业部在谈地块、已摘牌尚未预售的项目，项目命名都应严格执行本 规范。正在预售的项目，如销售态势不佳，也建议按照本规范进行重新命名、 重新包装推广； 9、本规范解释权归集团营销管理部、商业集团所有。其中：附表二“商业 系列”6 个系列产品命名规范，由商业集团负责。 绿地（控股）集团 房地产营销管理部 二零一二年六月五日 附表一：绿地集团项目品牌命名规范(母品牌集群) 品牌形象 产品线类型 产品特征简述 已有代表性项目 命名规范 描述 位于较偏远区域或者新兴区 域，以住宅为主,总建筑面积 100 万平米以上，超大规模远 新都市 大型 远郊类 郊住宅，配套一般不完善，需 新生活 绿地21 城 绿地XX 城 城镇 要自主建城，属规模最大的一 类综合性项目。 地处城市核心区位，含地标性 绿地广场 的超高层建筑的综合体项目。 都市地 缔造城市 （南京） 标类 包括五星酒店、5A 甲级写字 新高度 绿地中心•千玺广场 XX(城市名)绿地中心 楼、高端商业和高端住宅等 （郑州） （由集团总裁室确定） 地处城市核心区域（含新城 中高端 区），辐射全市范围，含甲级 繁华都心 绿地中央广场 XX(城市名)绿地中央 城市 都会类 办公、