新希望饼广告策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE PAGE 1 新希望休闲饼干 广告策划案 目 录 前言…………………………………………………………………3二、商业分析……………………………………………………………3（一）产品分析…………………………………………………………3（二）市场分析…………………………………………………………3（三）消费者分析………………………………………………………4三、广告策划方案………………………………………………………5（一）广告定位…………………………………………………………5（二）广告诉求…………………………………………………………5（三）广告表现与投放…………………………………………………5四、广告费用预算………………………………………………………6五、广告效果预测及评估………………………………………………6六、附件…………………………………………………………………7 一、?前言 新希望休闲饼干是新希望民营企业旗下的一款休闲系列食品，主打健康食品，兼顾口味需要，2015年投入市场，在经过一年的市场检验后，深得消费者的喜爱。但是销售量没有明显的提升，知名度较低。本着促进销售额增加，在休闲食品领域占有一席之地的目的，进行这一次的广告策划。 整个策划案分为三个阶段。前期会通过调查问卷获得相关数据；中期集中分析新希望休闲饼干当前的市场情况，找到新希望休闲饼干的市场前景和发展机会；后期据此制定出行之有效的广告策划。 广告策划书主要包括：产品分析、市场分析、消费者分析、 HYPERLINK /view/281495.htm \t _blank 广告策略、广告媒介发布计划、公关营销策略、广告预算等主要内容。 二、?商业分析 （一）产品分析 1、卫生安全：新希望有专门的原料供应商，产品的生产可以溯源，保证了产品全程的安全系数。原料供应商和新希望保持了五年良好的合作关系，这一点在问卷调查中也能够体现出，半数的被调查人群选择新希望的原因之一是对产品质量非常放心。 2、产品种类：产品主打休闲风格，口味有奶油、巧克力和各种水果口味的，40%以上的消费者是因为口味选择的这款产品，此外，饼干中添加了粗粮，比较符合时下对健康的追求， 这是能够锁定50岁以上的中老年消费群体的一个重要原因。 品牌价值：新希望集团在当地的知名度很大，有一定的影响力。休闲饼干系列隶属于旗下的子公司，在品牌认知度和认可度上比较好，但就全国范围来说，并没有形成品牌效应。企业现在最需要的是扩大宣传力度，扩大市场占有率，并从包装上加以完善，打造品牌外部形象。 4、产品价格：产品属于中等价位，和产品本身的质量是相符合的，产品质量相符合的，正是物有所值的体现。 （二）市