付增学提升海量关键词营销ROI.pptxVIP

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2019-02-11 发布于未知
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付增学提升海量关键词营销ROI.pptx

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提升海量关键词营销ROI;付增学 Frank adSage SEM行业首席分析师，高级总监百度SEM行业专家，蓝计划培训讲师 adSage for Search设计师多年从事SEM服务与研究工作擅长数据分析、软件系统设计、项目管理与规划 ;实际案例：长尾词对订单量与成本的影响;实际案例：提升品牌词及整体ROI;追求SEM投放的规模效应;关键字 = 兴趣 = 用户 = 行动 ;在不同的购买阶段，用户搜索行为不同;海量关键词营销 – 你搞的定吗？;SEM转化的生命周期;海量选词的挑战;海量选词资源的处理 – 自动化是唯一解决方案;概念集中产品的海量词处理;竞价策略：充分利用竞价规则获得最大收益;突破搜索引擎数据限制，实现海量词紧密优化;竞价策略：面向 ROI进行关键词的投放与优化;利用自动优化引擎将日常工作自动化;利用最优组合算法实现全局最优化;Landing Page优化;着陆页对转化率贡献明显;在打开您的网页的?? 8 秒钟之内，用户就会决定是否继续浏览或离开您的网站。用户会问: 这网站是否有我想看的东西? 我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站? ;研究显示用户会先看网页的左侧将最重要的信息/图片摆放在左上方的位置同时用户的主要注意力都集中在F型的区域内;优秀着陆页案例 – 电商类（第一屏）;优秀着陆页案例 – 电商类（第二屏）;优秀着陆页案例 – 电商类（第三屏）;优秀着陆页案例 – 电商类（第四屏）;失败着陆页案例 – 游戏类;优秀着陆页案例 – 游戏类;Beyond SEM;案例分享;案例分享;案例分享;案例分享