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光雾山旅游开发SWOT研究 【摘要】光雾山是四川省近年来新涌现出的旅游热 点景区，本文运用SWOT分析法对其旅游现状进行了分析， 以期为日后光雾山旅游的进一步开发提供一定借鉴。 【关键词】光雾山；旅游开发；SWOT分析 光雾山位于四川省巴中市南江县，地处川陕交界的大巴 山南麓，景区幅员面积830平方公里，以喀斯特地貌和规模 宏大的红叶景观独具特色，是川东北地区禀赋极高的自然山 水原生态景区。作为国家4A景区的光雾山，旅游发展已有 一定的基础，但同时也面临旅游资源利用不充分、产品结构 单一等问题。本文在光雾山旅游发展现状调查的基础上，分 析了景区旅游开发的优势、劣势、威胁和机遇，以期对该景 区旅游开发提供一定的借鉴。 光雾山旅游开发的优势 1.1优越的地理区位 光雾山位于重庆、成都、西安三大城市组成的川陕渝旅 游金三角的中心，不仅处于西南山地与中原地区交接的要 冲，而且也是我国西南、西北与华中版块联动、整合发展的 重要节点，同时这一带也是暂缺旅游亮点的地区。良好的地 理区位为该地区与大区域的整合联动发展、开发区域客源市 场、整合大区域旅游产品线路等创造了良好的条件。 1.2丰富的旅游资源 光雾山景区以奇特秀丽的群峰为代表，茂密苍翠的森林 植被为基调，集秀峰怪石、溪流瀑潭、哨壁幽谷、原始山林 为一体，可以集中概括为奇峰、怪石、幽谷、秀水、绿山五 绝，在川东北地区有代表性和唯一性。同时，光雾山还是一 座底蕴深厚的文化宝库：历史文化辉煌灿烂、民俗文化异彩 纷呈、生态文化丰富多彩、地质文化千奇深邃、红军文化悲 壮感人。光雾山奇特的风光、厚重的文化和富饶的物产，为 发展旅游提供了良好的基础。 2?光雾山旅游开发的劣势 1经济基础薄弱 旅游产品的开发、旅游设施的修建、专业人才的培养等, 都需要大量的资金投入。光雾山所在的南江县为全国重点贫 困县，当地薄弱的经济基础，给旅游建设资金的筹措带来了 困难。 2交通不便 景区地处秦巴山脉腹地，四周被大山环绕，南江县仅有 公路与外界相连，且公路网络密度小、道路等级低、通达深 度不够，目前还没有一条高速路。光雾山距离西三角黄金旅 游区的三大城市公路里程较远，距离重庆478公里，距离成 都473公里，距离西安304公里，车程在七小时左右。 3旅游接待设施落后 景区虽实现了公路畅通，但不少道路路况不佳，需要硬 化改造；通讯设施滞后，电信基站不足，还有很多信号盲区, 给游客的游览活动带来不便，甚至埋下了安全隐患；安全栏、 安全拉网、医疗救护设备等安全设施也有待进一步完善；餐 饮住宿设施数量不足、等级不高，缺乏专业的旅游接待服务 队伍。 2.4旅游产品相对单一 目前光雾山旅游资源的开发程度较低，主打产品还是观 光旅游，以奇秀的喀斯特和绚丽的红叶景观吸引游客。经过 长期的经营，“红叶节”等观光产品虽然在省内和国内旅游 市场上有了一定的影响，但存在着产品老化的问题，旅游项 目往往只是单纯的观光游览，欠缺层次感，游客参与性不强, 产品结构和内容单一，缺乏新鲜的内容，对回头客”的吸 引力明显不足。 光雾山旅游开发的威胁 1国内同类型旅游地的竞争 红叶是光雾山旅游最响亮的一张王牌，但是我国也不乏 红叶观赏胜地。如北方有北京香山、新疆喀纳斯等；南方有 四川米亚罗、重庆巫山、江西婺源等。和这些观赏地相比， 光雾山并没有绝对的优势，反而在市场运作、营销宣传、旅 游接待等方面多有不足。 中国喀斯特地貌分布广泛，有很多著名的喀斯特景观游览地，如广西桂林、云南路南等。世界自然遗产的“中国南 方喀斯特”由云南石林、贵州荔波、重庆武隆共同组成， 代表了目前我国喀斯特旅游景观的最高层次。光雾山作为川 东北地区喀斯特地貌的典型代表已经被列为国家地质公园， 有一定的吸引力和竞争力，但与其相比，在知名度、通达性、 接待水平等方面均显现出一定的差距。 2省内其他旅游景区的竞争 旅游大省四川有九寨沟、黄龙、峨眉山一乐山、都江堰一 青城山和大熊猫栖息地等五处世界遗产。据不完全的统计, 目前省内有国家森林公园30个, 目前省内有国家森林公园30个, 国家地质公园 15个, 国家 级风景名胜区14个、国家级自然保护区20个。根据四川旅 游政务网公布的信息，截止2012年1月，四川共有221家A 级旅游景区，其中5家5A级旅游景区，83家4A级旅游景区。 丰富的旅游资源，众多的优质品牌，一定程度上削弱了光雾 山对游客的吸引力，分散了客源。 4 ?光雾山旅游开发的机遇 1旅游大发展的趋势 随着社会的发展，旅游不再是少数人的活动，2006年我 国国内旅游人数就高达13.9亿人次，超过了我国人口总数, 可见旅游已经融入到国人的生活之中。根据国家旅游局的统 计数据，“十一五”期间我国旅游业保持了平稳较快发展的 良好势头：国内旅游人数年均增长12%,全国旅游业总