共享商业模式存在的问题与优化-财会月刊.PDF

DOI：10．19641/j．cnki．42-1290/f．2018．07．007 共享商业模式存在的问题与优化 ——基于价值链管理的角度 赵栓文（教授），张 炎 【摘要】在供给侧改革政策的指引及互联网技术的辅助下，共享商业模式获得前所未有的成功，有 力地促进了社会经济的健康发展。然而，共享商业模式依然存在诸多问题，例如销售费用过高，易滋生垄 断行为，增加社会管理成本等，而价值链管理可以解决这些问题，是完善共享商业模式的有效途径，为此 利用价值链管理理论分析共享商业模式的价值链构成及其特点，并给出应用价值链管理的优化建议。 【关键词】共享商业模式；价值链管理；销售费用；社会管理成本；互联网 【中图分类号】F234.3 【文献标识码】A 【文章编号】1004-0994（2018）07-0042-5 一、引言 乃至超越客户的需求，实现链中环节的完美整合，使 在供给侧改革的时代背景下，传统的商业模式 得每个环节都为了最终目标增创对应的价值——信 不再受到青睐，而共享经济大行其道，并成为社会经 息更加精确、客户反应速度得到提升和服务水平得 济发展中的又一主流商业模式。李克强总理在多个 到提高等，这些刚好是共享商业模式要致力达到的 重要场合强调了“创新、协调、绿色、开放、共享”的理 效果。所以，本文将基于价值链管理理论研究共享商 念，我国政府已经把发展共享经济提高到国家战略 业模式。 的高度。民企中也不断涌现优秀典范，如滴滴快车、 二、共享商业模式的特点 摩拜单车、ofo小黄车等。《中国分享经济发展报告 共享商业模式是指企业提供给消费者产品或服 2017》表明，2016年我国共享经济市场规模已达3.45 务的使用权而非所有权的平台，并以此获取一定经 万亿元，同比增长103%，预测我国共享经济将在未 济利益的一种商业运作手段。这种模式并不是最近 来几年继续维持在年均涨幅40%左右的水平。 才兴起的。在传统社会早已有物物交换的交易方式， 但市场经济具有盲目性，共享单车的成功运营， 之后渐渐发展为租赁物品、搭顺风车等行为。美国社 吸引了大量的热钱投入许多看似荒谬的领域，如共 会学教授费尔逊（M.Felson）和斯潘思（J.Spaeth）早 享雨伞、共享篮球等。近日，首家共享汽车EZZY倒 在1978年就已经提出“共享经济”这一概念。随着互 闭，创始人跑路，给只是简单模仿的“共享行为”泼了 联网的不断发展，产品或信息分享的空间和关系被 一盆冷水。这不禁会让我们反思，无论什么样的共享 极大地拓展：最初是人们在BBS、论坛上以匿名的方 产品都可以成功吗？共享这种商业模式可以简单地 式，共享一些社会资源或经济红利，之后则诞生了 复制到其他领域吗？答案是否定的。一种商业模式运 Uber、滴滴快车、摩拜单车等一系列的营利共享平 营成功代表着商业流程再造的成功，背后是创新与 台，开启了现代意义上的共享商业模式。现代的共享 价值的创造，生搬硬套共享单车的商业模式只会自 商业模式具有以下三个特点： 食恶果。所以，有必要对共享商业模式进行进一步的 1.使用权和所有权相分离。共享商业模式主要 研究，以避免简单性市场行为。价值链管理是研究价 是把产品或服务的使用权让与他人并由此获取一定 值运作活动的一种战略管理模式，最终目的是满足 的经济利益。因此，共享商业模式下的产品必须是使 □ 财会月刊2018.07 ·42· 用权和所有权容易剥离开来的物品，同时，物品所有 牌和业务，形成一家独大的形势。 权的独立性和完整性不能在使用过程中受到影响。 2. 销售费用过高。行业淘汰率高导致的结果就 否则，就成为商品之间的交易，而不是物品的共享。 是，企业疯狂进行宣传，最直接的方法就是网络营 例如，现在共享的汽车、单车、房子等都具有这样的 销，但随之而来的一个问题是销售费用过高。共享平 特征。当然，使用权和所有权在实际生活中很难做到 台初期创建需要大量的现金投入，为了让更多的商 完全分离，因为物品在使用过程中通常会伴随着一 家和消费者了解并使用共享平台，补贴则是最快、最 定程度的磨损。所以，共享的物