中西广告文化的比较和国际广告业的发展趋势.pptVIP

第十三章 中西广告文化的比较和国际广告业的发展趋势 第一节 中西古代广告的区别 一、中西古代广告的特性： 1、因地制宜的适应性。 西方是沿海的叫卖式广告；东方流动和固定场所的广告。  2、传播形式上的窄播性。 古代落后的传播媒体，仅限于声音和纸张，传播范围较固定。 3、标志性质广告语言的流行性。 西方——图形的店标随处可见； 东方——店幌，如酒壶、葫芦、木鱼等。 4、对于广告形式及表现的创造性与艺术性 西方：古希腊广告诗的创意性； 东方：名人广告的创意性，对联广告的艺术性。 二、中西古代广告的个性差异比较 1.西方古代广告的张扬性与中国古代广告的含蓄性。 古埃及亚历山大里亚被船主雇来喊话的人员，穿上前后都写有船舶靠岸时间和船内所载货物名称的背心，让他们到街上来回走动，体现了古代西方广告活动的张扬性。 　 中国的行商一般都有本行业的特定广告方式，而未曾见到任何雇专人广告的记载，显然具有更多的东方式的含蓄。 　2.西方古代文字广告的纯粹性与中国古代文字广告的艺术造型。 　　西方字母与中国汉字在结构、书写上有显著的差别，中国文字更具有艺术性。 西方古代广告中，人们更多地运用文字来叙述与说理，以达到告知的目的； 中国古代广告中的文字则具备更丰富的艺术造型及文化张力。 3.中国古代广告的宗教性与西方