城市猎人搏击娱乐俱乐部策划案.pdf

城市猎人搏击娱乐俱乐部 城市猎人搏击娱乐俱乐部 策划案 策划案 1 论 论 证 证 篇 篇 2 城市猎人搏击健身私人会所口号 城市猎人搏击健身私人会所口号 打造西南第一自由 打造西南第一自由 搏击现场，引领娱 搏击现场，引领娱 乐会所新体验！ 乐会所新体验！ 3 运作条件分析、形势判断与评估 运作条件分析、形势判断与评估 一、市场分析 一、市场分析 4 从古至今，成都的城市文化脉络中便流动着浓烈的“享乐主义”的血 液。随着经济的发展与社会的进步，人们有了越来越多的休闲消遣的 方式。不管是西方还是东方的，不管是高雅的还是世俗的，成都人都 拥有足够多选择的娱乐生活方式。 而作为众多娱乐方式其中一种的夜总会，正日渐被广大成都人接受， 并喜爱。 夜总会的诞生来自于欧洲，起源于法国及德国等地，根据形式大致分 为西式、中式和日式。 夜总会现已俗称夜场，在80年代的时候，年轻人聚会跳舞的地方在本 质上都可以称之为夜场。随着时间的流逝与夜场的演变，现代夜场已 经形成了一套其固有的文化脉络与识别体系。 成都夜场受地理位置、交通条件、内容形式、视觉识别等综合因素影 响，以区域集聚的形式分布于成都的不同地域，并各自形成自己的夜 场消费圈。例如九眼桥、少陵路、宽窄巷子、紫荆…… 5 各夜场集聚区域都具有其特有的特质 1.地理位置的优势 如九眼桥，周围盘踞Seven,Babi,苏荷等。紧挨四川音乐学院，文艺气息浓厚。 春熙路、东风大桥、玉林、科华北路皆在十分钟车程内，九眼桥沿案密集的生活 区和熙熙攘攘的人潮都使它具备了得天独厚的优势。 2. 周边居住人群的优势 如紫荆，BABI2、MIX、丽景等早已在此区域扎根。夜场对广大的老百姓来说依然 是一项奢侈的娱乐方式，现在的夜场一般将目标客户定位在热衷享乐，具备一定 消费能力的年轻人和事业有成的中产阶级。紫荆片区正具备这样的优越条件。紫 荆到神仙树居住人群多为成都的中产阶级，乃至富有人士。他们所蕴藏的超级消 费能力使得这里的消费指数一直居高不下。 3. 老牌夜场的拉动 如少陵路，现已有王子、BABI3、88、MUSE等。双楠虽作为成都的又一大生活 圈，但由于地理位置和交通分割的关系，一直未形成较好的夜场地带。而这里目 前能成为成都一大夜场消费圈，全靠的是BABI等老牌夜场对该区域人气的拉动作 用。 二、城市猎人现状分析及 二、城市猎人现状分析及 市场机会 市场机会 城市猎人现状 1. 相比成都的其他娱乐场所，硬件与软件水平还有较大差距。 2. 可活动资金不够充裕，无法承受推广传播费用。 3. 沿用原企业品牌名称及LOGO，原品牌识别系统存在很大问题，且因为 原企业工作性质的原因，容易对目标客户心智上造成不良的印象。 8 市场机会 2009年6月21日，四川省第一届全民健身运动会大型展示活动在成都天府广场 上举办，该次活动的总参与选拔人数超过了50万人次。目前全市体育人口已达 450万人，每年参与“七大”青少年体育活动的人数超过1000万人次，截至目 前，全市90%的街道社区和大多数乡镇建立了基层体育组织，青少年体育俱乐 部和老年人体育组织也纷纷成立， 会员达40余万人，这些数据无不彰显着一 个庞大的体