从网站建设看家纺行业的品牌营销作者：上海网麒科技有限公司众所资料.pdfVIP

从网站建设看家纺行业的品牌营销 作者：上海网麒科技有限公司 众所周知，网站是企业展示自己的窗口，但随着网络市场重要性的日益突出，网站更成 为企业品牌营销的重要环节。对于今天的家纺行业来说，更是如此。 一直以来，家纺企业在品牌营销中往往比较重视店内展示、电视广告、户外以及平面媒 体等传统宣传方式，却对网络推广缺乏足够的投入。近年来，也有一些家纺企业开始向网络 进军，但是由于网络销售与实体销售的结合不足，以及没有成熟的运作经验，截止目前还没 有出现较为成功的案例。 现在，我们就从网站建设方面谈谈家纺企业如何在网络上进行品牌营销。通过对部分有 代表性的家纺企业网站进行研究，我们发现，家纺企业可以从以下五个方面通过官方网站开 展网络营销： (一)设计风格 设计风格一般是企业品牌形象的体现，就像第一印象一样，用户访问网站首先从设计风 格去感受品牌特点和品牌文化。这个感受是用户最直接的反应，如果感觉不好或者感觉错位， 很容易影响用户和品牌之间的沟通。 一个好的企业网站应该像广告学的USP主张一样，有自己独特的个性，并且与品牌形 象相适应。在这方面，我们看到大多数的家纺企业都做得不错。比如，罗卡芙家纺就采用富 有欧洲风情的花纹作为网站背景，并且把靓丽迷人、有贵族气质的外国模特作为通栏的图 像极好地表现了优雅奢华