脆奇品牌推广建议资料.pptVIP

脆奇品牌推广建议 精信广告 2002年9月25日 一、脆奇策略背景回顾 策略背景 市場背景： 產品+卡片的推廣模式构建了好玩為主的市場； 對贈卡的絕對依賴，導致市場波動大； 絕大多數競品集中在中小學生市場，年齡偏小。 對產品力的關心程度較低。 脆奇市場目標： 以好吃為主，主打中學生市場 希望建立好吃又好玩的市場 策略背景 策略背景 出格的樂趣 回顧脆奇的廣告推廣 創造了walkman篇。 以“脆脆的，听我的”walkman篇為主視覺的海報及POP在終端覆蓋。 新版海報將“脆脆的，听我的”品牌態度推進行更具個性特色。 促銷活動 以各分司自行組織促銷活動為主。 今年7月份在主要銷售城市推出“脆脆的，听我的”耳机贈送活動。 卡片的配合 以“聰明卡”定義的小笑話卡投入了第一期推廣 畫面活潑但內容略顯簡單，趣味性不夠 品牌现状 产品层面 致力于建立“脆”的产品特性。 支持点： 面体脆 口味好 产品克重较大 问题点： 口味少，缺乏新口味的后繼支持 口味的系列化与小浣熊比较，存在差距。 品牌现状 品牌现状 品牌现状 目前的市場定位 干脆面 目標市場定位 目標人群的消費/媒体接受特點： 面臨的問題： 如何建立和發展品牌態度？ 如何有效地溝通我們的目標人群？ 二、脆奇溝通策略 關鍵任務 品牌 強化和延伸“脆脆的，听我的”品牌態度 加強品牌的趣味性、 “fun” and “c