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大卫奥格威的看法 2006年世界品牌500强排行榜(1-20) 由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比，谷歌（Google）从第三名跃居到第一，沃尔玛（Wal-Mart）从第九名上升到第二，微软（Microsoft）排名下降一位，名列第三。上届的冠军可口可乐（Coca-Cola）则降至第四。中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo） 、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong） 、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个本土品牌入选。 2006年世界品牌500强排行榜(10) 哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于1872年组建，是美国最古老、最好的大学之一，迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。 2006年《中国500最具价值品牌》排行榜 品牌是现代拜物教最高形式它完成了神奇的物神召唤术 广告人和鼓吹者成了巫师消费者和大众成了物恋狂 名牌名流成了当代图腾消费者和大众成了信众 小结： USP VS Brand Image BRAND IMAGE Brand源于差异性 Brand代表优异性 Brand是社会符号 Brand是无形资产 USP与BRAND IMAGE Dove campaign for real beauty by OM 《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership) 世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等 由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二，古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选 2009年《中国500最具价值品牌》前10名 金融 637.19 中国银行股份有限公司 中国银行 10 家电 641.13 海尔集团公司 海尔 9 建筑 687.36 中国中铁股份有限公司 中国中铁 8 石油、化工 693.28 中国中化集团公司 中国中化 7 航天 716.28 中国航天科技集团公司 中国航天 6 金融 824.37 中国人寿保险（集团）公司 中国人寿 5 通信服务 1068.33 中国移动通信集团公司 中国移动 4 传媒 1085.29 中国中央电视台 CCTV 3 能源 1193.65 国家电网公司 国家电网 2 金融 1250.86 中国工商银行股份有限公司 工商银行 1 主营行业 品牌价值 品牌拥有机构 品牌名称 排名 2009年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市) 华南 1.4% 7 1.8% 9 广西 10 华北 2.8% 14 2.2% 11 河北 9 西南 3.6% 18 3.4% 17 四川 8 华东 5.4% 27 6.2% 31 山东 7 华东 6.6% 33 6.4% 32 福建 6 华东 7.0% 35 6.6% 33 江-苏 5 华东 9.8% 49 9.2% 46 上海 4 华东 9.0% 45 10.0% 50 浙江- 3 华南 16.4% 82 16.2% 81 广东 2 华北 18.8% 94 19.4% 97 北京 1 所属区域 百分比（2008） 品牌数（2008） 百分比（2009） 品牌数（2009） 省份/地区 排名 品牌力 销售力 独特性 重要性 尊崇感 亲近感 品牌效能 品牌价值 YR Brand Power 产品力 2、扬雅公司的品牌力提法 YOUNG RUBICAM BRANDS 四、品牌策略的要点 产品要有一