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试论聊城市城市品牌的经营策略 BRIEF ANALYSIS UPON CITY BRAND －NAME MANAGEMENT STRATEGY OF LIAO CHENG CITY 中欧国际管理学院 2006 年 月 BRIEF ANALYSIS UPON CITY BRAND －NAME MANAGEMENT STRATEGY OF LIAO CHENG CITY 1 SINO －EUROPEAN INTEARNATIONAL MANAGEMENT INSTITUTE July 2006 浅析聊城市城市品牌的经营策略 摘 要 随着城市化进程的加速，城市品牌经营策划的重要性也日益突出。在城 市发展过程中，卓有成效的城市品牌将发挥着前所未有的作用，并直接影响 着城市化的进程和城市化的水平。因此，本论文将对聊城市打造“江北水城” 城市品牌上做了一点研究。 2 本文通过对城市、品牌、城市品牌的含义、国内外城市品牌经营历史及现 状分析，讨论了目前城市品牌经营存在的问题；通过对聊城市城市概况、聊 城市城市经营的现状分析，讨论了聊城市城市经营现状存在的问题；论述了 城市品牌经营的四点两荡理论和城市品牌经营的步骤及应该注意的几个问 题；应用城市品牌经营的四点两荡理论，对聊城市城市品牌经营进行分析； 应用城市品牌经营的步骤和方法，对聊城市城市品牌经营进行策划；同时还 简述了聊城市在城市品牌经营中做的一些工作。 通过本次研究，使聊城市城市品牌经营有了初步的策划，同时也为进一步 经营开发聊城市“江北水城”城市品牌埋下了敷碑。 【关键词】聊城市 城市品牌 江北水城 四点两荡理论 经营策略 3 Brief Analysis Upon City Brand-name Management Strategy of Liaocheng City Abstract City brand-name management Strategy plays an increasingly important part in the course of townifization nowadays, one good city brand-name is expected to be much more significant than ever before, and it will directly influence the course and level of townifization as well. Accordingly, this article gives a study on Water City North to Yangtze River, the city brand name that Liaocheng city is currently adopted. Through the definition of the city, brand-name and city brand-name, historical and