企业经营管理经典案例评点广告卷 黄国雄主编.pdfVIP

第 1 页 广告是一种信息传播活动 ，其 目的是广而 告之 。广告有广义和狭义之分 。广义的广告包 括 了商业广告和非商业广告 。商业广告是指为 推销商 品或服务 以获利益 的具有商业性质 的广 告 。非商业广告则是为 了达到某种 目的的非盈 利性广告 。狭义 的广告专指商业广告 。随着商 品生产和商 品交换 的迅速发展 ，以及市场规模 的不断扩大 ，广告在社会经济生活 中的重要性 越来越突出，它起着传播信息、指导消费、促 进竞争 、推销产 品的作用 。无论是商业广告还 是非商业广告，其 目的只有一个 ，就是扩大知 名度、树立 良好的形象。 第 2 页 健力宝誉满全球 健力宝是我 国饮料市场上少有 的几个 可以与外国饮料相抗衡的品牌之一。 “健力 宝 ”今 日的成功 ，在很大程度上 ，是广告 促成 的。 中国参加第