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第七章 CIS与组织形象 2015.6 第一节 CIS概述 CIS是Corporate Identity System的英文缩写，组织形象识别系统，是一种组织形象战略，即组织有意识、有计划地将自己组织的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的组织有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好印象。 CIS系统是公众辨别与评价企业的依据，是凸显组织(企业)的个性和精神，在经营和竞争中赢得公众认同的有效手段。 （一）CIS的创立期  CIS最早源于第一次世界大战前的德国。1914年著名建筑家彼得·贝汉斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和系列产品上。这可以说是CIS的雏形。 20世纪50年代中期，美国国际商用计算机电脑公司（International Business Machines,IBM）成功导入CIS，第一次将CIS理论全面运用于企业宣传。 IBM聘请世界著名设计师保罗·兰德为其设计出一套完整的企业识别系统，以传达统一的IBM形象。 IBM公司设计的标志是由几何图形造型的IBM三个大写字母并列组合而成，“M”字母的大小是“I”与“B”两者大小之和，名称、字样、图形三者合为一。该企业识别系统简洁、明了、流畅、美