产品与产品组合概述.pptVIP

第一节 产品和产品组合 二、产品组合 （二）产品组合的影响因素 产品组合示意图 三、产品组合策略 产品组合策略优化途径 内 容 扩大产品组合 增加产品线或产品线上相关产品，扩大企业经营范围 缩减产品组合 减少产品线或产品线上相关产品，缩小经营范围 产品线延伸 增加产品项目和产品品种 向下延伸 原生产高档产品 向中低档产品扩展 向上延伸 原生产中低档产品 向高档产品扩展 双向延伸 原生产中档产品 向高档和低档产品两个方向扩展 （二）产品组合策略优化 * * * * * * * 正确认知营销 营销环境分析 顾客购买行为分析 营销调研和 预测 市场分析-发现 商机 目标市 场营销战略 （STP战略） 战略选择 产品策略(product) 价格策略(price ) 分销策略(place） 促销策略promotion （4PS） 营销策划 课程内容回顾： 发现商机 战略选择 营销策划。通过学习， 让学生们达到“两会一能” ：会生意、能营销、会赚钱。 营销三部曲 项目五 产品策略 学习目标 思考练习 案例导入 主要内容 本章小结 重点难点 No1：什么是产品？如何认识一个产品？ No2：产品有生命吗？如何度过每一个生命 阶段？我们能给产品延年益寿吗？ No3：什么样的产品才能算是新产品？如何开发新产品？ No4：“佛