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BFD在金融行业的大数据应用实践 Agenda 金融业与大数据 BFD金融行业解决方案 应用实践案例 -风控 -营销 -产品设计 -营业网点分析 金融业与大数据 金融业本身就是基于数据与信息的产业 互联网金融尤其依赖数据 目前的问题： 数据不足 数量不够大 维度不够多 技术不足 互联网的流行使得非结构化数据的数量和维度都远远超过传统结构化数据 传统IT公司的产品和服务已经不能胜任 大数据的核心内涵是什么？ 不同行业、不同领域的数据交叉融合 不同领域数据的融合是乘法效应，相同领域数据的增加是加法效应 数据必须流动 流动产生价值 数据大 = 大数据？ 内外部数据整合日益重要——埃森哲2013年技术展望中的观点 大规模服务与个性化服务在过去是一对矛盾体 能够细致地利用消费者消费前、中、后信息的前瞻性企业将受益 企业结合内外部数据源可以实现上述目标（即“大规模服务地实现个性化服务”） Agenda 金融业与大数据 BFD金融行业解决方案 应用案例 -风控 -营销 -产品设计 -营业网点分析 BFD（百分点）公司背景 公司愿景： 致力基于大数据的各种应用，帮助企业建立管理内部和外部大数据的平台，并建立基于大数据的应用 投资方：高瓴资本、IDG资本、浙报集团（一级党报） 投资额：约4亿元 1000家合作商家，约4-5亿用户的消费、阅读、社交、资产信息 √ 线下与线上零售商、品牌商（约550家） √ 线上媒体、社区（约450家） √ 金融机构（约60家） 百融成立于2014年3月，是百分点分拆出专门从事金融行业业务的公司 与包括招行、光大、平安、太保、人人贷等60多家金融机构合作 合作客户——金融客户（含测试） 跨商家、跨浏览器、跨设备、跨微信的实时数据挖掘 实体商品消费行为采集与挖掘 跨商家：麦包包、银座百货、王府井百货 跨浏览器与电子邮件，跨PC与移动设备：沱沱工社 跨浏览器与微信，跨PC与移动设备：快书包 跨电商与资讯：第一财经、大唐电信高鸿商城 社区与视频：西祠胡同、水木清华社区 金融服务行为采集与挖掘 保险 证券 P2P 线下消费行为采集与挖掘 团购消费行为：360团购、金山团购 商场内消费行为 高单价商品：奢侈品、房、车 用户概况 国内最大独立第三方数据平台（数据优势） 实名/匿名 —实名：~4.3亿 —匿名：~6.5亿 个人/企业 —普通个人： ~6.5亿 —小企业主、中大企业高管：2200万 房主/车主 —房主：~4400万 —车主：~3700万 百融行业优势 —数据量大，质量高 —大数据技术积累深厚 —恪守公允的第三方数据平台身份，不与金融机构竞争 —众多实际案例 用户身份识别方法——个体精准定向 匿名 Web端（用户ID，浏览器Cookie 等 ） 手机App端（唯一硬件编号，如IMEI、IMSI、MAC 等） 实名/准实名 姓名 身份证号 地址 手机号 E-Mail SNS账号 新浪微博、腾讯微博 QQ 银行卡号 通用标签：海归，运动，篮球，科比，易建联，高尔夫，伍兹，热血，星座，双子座，红酒，不重时尚，游戏，流行音乐 人口统计学标签：UID: 537821068，性别：男，年龄39，工作状态：在职；工作行业：IT，教育程度：硕士生，地域：湖北省，武汉市；活动区域：武汉_汉阳大道 金融服务 贷款：房贷：额度：200万； 车贷：额度：15万 保险：车险；出境险 长期购物喜好 喜好品类1：T恤；购买比例：46；消费力等级：2级：50，1级：50；特征tag偏好：风格-时尚休闲：83，领型-圆领：66，图案-纯色：50，图案-条纹：50，领型-翻领：44 短期购物场景 关注品类1：男士剃须刀；查看比例：31；消费力等级：1级：63，2级：30；特征tag偏好：刀头-旋转式2刀头：60，电源方式-充电式：43，刀头-旋转式3刀头：33 长期阅读喜好 喜好类别1：体育新闻；浏览比例：19 喜好类别2：军事新闻；浏览比例：11 喜好类别3：投资理财；浏览比例：32 短期阅读关注： 关注类别1：家庭装修；浏览比例：31 关注类别2：出境旅游；浏览比例：26 关注类别3：汽车报价；浏览比例：12 长期游戏喜好：重度游戏、小游戏 近期游戏喜好：魔兽世界；购买可能性：49；消费力等级：2级：72，1级：28 用户标签 价值标签： 房主：是；位置：市中心 是否拥有奢侈品：是 是否股民：是 是否信托客户：是