大众传媒与农村 方晓红著.pdfVIP

第 1 页 第一章　　苏南农村与大众传播媒介 改革开放之初，即 世纪 年代，江苏省 曾进行过两次受众 调查，第一次是 年由江苏省新闻学会与江苏省社会科学院新 闻研 究所发起 ，联合新华 日报、江苏省人 民广播 电台、江苏 电视 台 组成调查组，对全省 岁 以上 的城 乡居 民与报纸、广播、电视三大 媒介的接触行为进行的一次全省范围内的大规模 问卷调查 。第二 次是 年 由江苏省社会科学院社会学所新闻研究室，在苏南、 苏中、苏北农村各选择一个生产 队中的百名农 民进行的问卷调查。 这两次调查对于农村所作 的结论大体相 同，即：除广播外，报纸、电 视 的普及率相 当低，大多数农 民很少甚至不接触报纸和 电视；农 民 大多数较少接触新 闻的传播 ，接触程度较高 的不到五分之一；农 民 听广播 的主要 目的是娱乐，其次是获取外界信息；传播工具在农村 还未充分发挥作用 ，还未看出它对农 民思想观念 的显著影响等。 经过 多年的改革开放 ，苏南农村 已在全 国农村中率先步入 了小康 ，无论在政治、经济还是文化方面均有 了长足发展 。同时， 在 苏南农村 中，已经 出现 了农业、工业、商业 多元 并存 的现 象 。变 化 了的农村 以什么样 的姿态面对大众媒介 ？对于大众媒介有着什 么样 的需求 ？大众传播媒介又将如何调整 自己以适应新兴农村 的 变化及其对于大众媒介 的需求 ？同时，作为现代化进程推进器 的 大众传播媒介 ，对于农村 的变化起着什么样 的作用 ？它们与农村 的联系有 了哪些重大的变化 ？这些都是我们所关注 的，也是我们 第 2 页 研究与思考 的核心。 一 、研 究 目的 以前两次调查为参照系，了解苏南农村改革开放 以来，对于大 众媒介 的态度、对于媒介 的使用及使用 内容 的变化；大众传播媒介 与苏南农村在使用信息与反馈信息方面 的联系 ；同时还试 图了解 大众传播媒介与苏南农村在政治、经济、文化观念 的发展方面有着 什么样 的互动关系 。 二、研究假设 随着苏南政治、经济、文化 的发展，苏南农 民在使用三大媒 介与接触三大媒介的态度上与 世纪 年代相 比，发生 了巨大 的变化。农村受众与媒介的接触频度有较大程度的增高，这种接 触促进了媒介的发展。 随着苏南乡镇企业的兴起，苏南农民的结构会发生变化， 不同身份的农 民与媒介的关系有较大的不同。 苏南农村在媒介的使用种类、使用内容、关注何种信息等 方面与相对落后的苏北地区相比会有较大的差异；经济发达地区 更关注新闻信息，与媒介的交流更为频繁。 ．改革开放以来，各项方针政策的推行促进了苏南农村的发 展，大众传播媒介应当取代行政传播（包括有线传播 ）成为农村接 受各项方针政策的主要途径。 苏南农村为代表 的新型农 民开始通过大众传播媒介关注 政治，农 民的政治视野相对开阔，现代观念加强，接触媒介 的主动 意识、参与意识加强。 ．苏南农村受众接触媒介的主要动力是对于有助于农村经 第 3 页 济发展的信息的需求 ，苏南农村充分关注媒介专 门为其制作的农 村经济信息节 目。同时，苏南农 民会更多地关注信息高地 经 济发达 的上海，会 以上海媒介为主要接触对象，相对忽视 以南京为 首的江苏媒介 。 ．作为信息社会标志之一 的广告 ，当它立足于为农村服务 时，应当在农村有一定的市场。 江苏经济推动了苏南大众传播媒介的发展 ，大众媒介促进 了苏南农村受众 的观念现代化的进程 。 ．苏南农村在文化