广州4A作业规范.pdf

4A广告公司作业规范 何谓4A广公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。 ４A可以提供哪些服务 核心服务 “为客户提供有效的广告计划及作品” 是广告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目，皆以此为核心延 展而出。 ４A可以提供哪些服务（续1） • 前置作业 在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或 顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地 与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶 段可以提供的服务包括： 4A可以提供哪些服务（续2 ） 一、协助拟定营销计划； 二、确定市场特定问题； 三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之 协助] ； 四、拟定产品概念； 五、包装设计； 六、建立CIS ； 七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等 以及尚未进入广告计划之前的协助工作。 4A可以提供哪些服务（续3 ） 广告作业 一、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计 划，包括广告策略、创意发展、促销活动，预算建 议、媒体计划等相关计划； 二、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、 完稿、文案撰写、摄影、修片…… 三、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司； 四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为 谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂 志、户外广告…… 五、其他相关广告活动之实施。 4A可以提供哪些服务（续4 ） 后续作业 一、媒体执行结果分析； 二、广告效果测定。 4A如何收费? 维持广告公司健全服务的基础，在于是否 由客户取得足够的收入，产生合理及公平的利 润。同时，广告公司也应尽全力为客户向媒体 单位及供应商取得最合理的使用成本。 4A如何收费（续1） 应收取的费用及标准 一、媒体费用 按媒体刊载的定价收取。该项所获佣金收入，是 广告公司主要的收入来源。主要是支付下列人员成 本： （1）业务人员； （2 ）创意人员； （3 ）媒体人员； （4 ）其他行政、财务人员等； 事实上，广告公司支付的成本最大项即是上述时 间成本，尤其在修改方向、重复提案，是造成广告公 司营运成本增加的主要原因 4A如何收费（续2 ） 二、制作费用 当客户同意广告公司所提出的草案（即草 图或概念脚本），并决定开始执行之后所发生 之费用即称制作费用。 4A如何收费（续3 ） 为何收取制作费用 有些客户不太愿意支付制作费用，理由为 “广告公司已经有佣金收入了” 。如果此理由成 立，为何大家都接受拍广告影片要支付制作费 用？“ 因为广告影片与平面稿比较之下贵了很 多，同时，拍摄广告影片是找制片公司，而制 作平面稿，经常由广告公司执行” 。这是个致 命且错误的理由。 4A如何收费（续4 ） 致命的地方—— 造成平面稿制作一直不够精致。 迫合广告公司必须以最低的成本完成。 错误的概念—— 把广告公司视为免费的制作公司。 4A如何收费（续5 ） 其实广告公司的服务是主要提供创 意方案，但部分执行仍放在公司内部是 由于大环境的因素—— 即平面制作公司 尚未形成，而必须以此方式控制品质。 结果，反而造成客户不支付制作费用。 如何运用广告公司 广告公司的运用不是件容易的事， 为何同一组工作人员会有不同的心态去 面对不同的客户，而产生不同水准的作 品？这里有12点建议，提供给客户参 考： 如何运用广告公司（续1） 一、请给广告公司充分的资料，分享你对