北京大学研究探究生品牌教程教本_品牌学_跟七品牌十大要素跟标识资料.pdfVIP

品牌讲堂 Brand Auditorium 北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之七 品牌十大要素之标识 【作者简介】北京大学文化产业研究院院 长助理、研究员；国家广电总局咨询专家 组成员；北京市人民政府文化创意产业专 家库专家；韩国文化院中方顾问；中国 CBS 品牌认证体系首席专家；中国品牌 价值评估体系首席专家；中国网站品牌价 值评估体系课题组组长；中国品牌领袖年 会组委会执行主席 【研究方向】品牌战略、品牌伦理 【网址链接】 【E-mail】pkubrand@126.com 北京大学中国品牌研究中心主任 王齐国 牌十大要素之二：标识。标 识涉及两方面的问题：一 是无形资产；二是知识产权。 品 无形资产 商标和名称 商标和名称都是重要的无形资产。商标 有时候就是名称。商标是商品的一个标记， 它是重要的无形资产之一。建国以后，所有 的财务报表里，都有一栏叫无形资产。我们 052 CHINA BRAND 国家有很多企业和机构都不填这一栏，因为没有什么可填。 而且可能还会反感，那么这个商标即使设计出来