公司的联合品牌战略 中山大学吴柏林教授 研究探究生课程课件“营销管理”资料.pdfVIP

第 25 卷第 9 期 外国经济与管理 Vol. 25 No. 9 2003 年 9 月 Foreign Economies Management Sep. 2003 ( ) 中图分类号: F2767 　文献标识码 :A 　文章编号 2003 论跨国公司的联合品牌战略 范秀成 ,张彤宇 (南开大学 国际商学院 ,天津 300071) 　　摘 　　要 :近年来 ,联合品牌战略在世界范围内受到越来越多的跨国公司的青睐。本文对 联合品牌战略的内涵进行了分析 ,并重点探讨了不同类型的联合品牌 ,阐述了实施联合品牌战 略的优势和风险 ,最后对联合品牌战略的形成过程进行了探讨。 　　关 键 词 :联合品牌 ; 品牌战略; 品牌管理 　　20 世纪 90 年代以来 ,世界范围内越来越多的跨国