跟路雪跟竞争对手品牌跟营销调查分析解析资料.pptVIP

和路雪及竞争对手品牌和营销调查分析;联合利华产品家族;和路雪市场竞争者;伊利20.24% 蒙牛18.12% 和路雪15.11% 雀巢13.25% 八喜9.17% 其他24.11%; 棒冰品牌伊利（20.24%）稳居市场第一的位置，其后依次为蒙牛（18.12%）、和路雪（15.11%）、雀巢（13.25%）、八喜（9.17%）。从此排名可以看出，伊利、蒙牛这两家本土品牌棒冰产品所占比重较大，和路雪、雀巢外资品牌占有率相对较低，其他品牌棒冰所占比重最大。在调查中，消费者对蒙牛、伊利的熟知程度最高，占28.20%。 ;品类：冰淇淋 ; 和路雪以26.31%的市场占有率占据着零售渠道第一的位置，雀巢（23.05%）位居第二位，伊利（15.11%）、蒙牛（13.25%）和八喜（11.24%）分别列三、四、五位。从排名情况来看，和路雪、雀巢这两家进口品牌市场占有率相对较高，产品种类较多，而蒙牛、伊利、八喜这三家国产品牌市场占有率十分接近。; 25.4%的受访者表示经常吃1~2个品牌，品牌忠诚度较高，促使其选择购买其他产品的最大的动因是有新产品推出，占43.6%，其次是看到了这个品牌的电视广告，占36.5%。;品类：雪糕; 蒙牛（24.23%）排名雪糕市场第一，其他几位分别是和路雪（23.05%）、伊利（17.35%）、八喜（14.55%）、雀巢（9.54%）。