工业品牌破1资料.docxVIP

工业品牌破局：想让你的品牌“真”快吗？ 　　一、从籍籍无名到强势品牌到底有多远？ 　　看着那些已经强大的品牌，许多非一线工业品牌望而却步，认为自己无法与这些品牌相比，认为自己现在的状况距离强势大品牌太远。不可否认，有许多强势大品牌是依靠时间和金钱累积起来的，他们经历了无数次市场洗礼，也发展了上百年的时间，给人的感觉是遥不可及。 　　事实上，许多看似强大的品牌并不是我们想象的那样，比如，宝马汽车，听起来这是一个非常强大的品牌，但是它的崛起实际上是从上个世纪80年代开始，是从它将品牌核心价值定位在“驾驶的乐趣”后开始的。 　　它与奥迪、奔驰并称为“德国三杰”，可是发展轨迹却截然不同，奔驰轿车确实是靠时间、金钱的积淀而成，奥迪则是实现了品牌的复兴，宝马是依靠品牌战略定位快速突破而成。 　　作为品牌新军，只有甩开这一切，才能在这10倍速经营的数字经济时代得以生存和发展。 　　在这样的时代里，面对的是竞争对手的冷酷与强大，客户的个性化需求，我们的企业不可能有那么长时间去苦心经营，因为我们的企业根本就没有足够的财力去积累品牌资产。 　　唯一能够获得市场成功的就是，依靠速度去对抗跨国企业百年积累起来的规模，用速度去对抗本土小企业极其惨烈的价格战，用速度去赢得客户的认可、信赖，乃至忠诚。 　　因为只要高速发展才能让客户对品牌产生信任！ 　　在国内许多行业都有这样的案例。 　　蒙牛