贡润祥茶膏品牌推广方案计划资料.docVIP

最具竞争力的品牌整合服务专家 贡润祥茶膏品牌推广方案 金派广告 市场分析 茶膏历史 茶膏制作始于唐末五代十国时期，史籍《十国春秋》就已记载，南唐时期公元937年前后，就已经有了贡品茶膏生产。但其真正兴盛于清朝年间。最初的茶膏，通过茶马古道传播到西藏。随后，清朝皇室开始流行茶膏。现代普洱茶膏的研究始于2002年，到2005年基本完成了对清朝宫廷御茶膏的破译与复原。2006年，科研部门成功分离了普洱茶独有的菌种，标志着现代普洱茶膏第一阶段工作的基本完成，也预示着现代普洱茶膏开始走向成熟。 市场现状 金派广告经过大量的资料调研和分析，认为现阶段普洱茶膏市场基本可分为四种：礼品市场、拍卖市场、收藏市场和终端市场。 礼品市场：主要集中在一些节假和庆典等，对普洱茶膏比较了解的消费者和政府、商人等把普洱茶膏作为礼品赠送给亲友、上司、合作伙伴等，这是普洱茶膏高端产品的主要消费方向。 拍卖市场：拍卖市场还不是很成熟，普洱茶膏往往是借助名人和一些有重大意义的事件增加产品的附加价值，从而以此为效应，获得消费者认同。但整体还没有形成一个完善的茶膏拍卖市场。许多茶膏拍卖还主要集中在制造新闻效应方面，市场的形成还有待进一步的培养。