地方卫视如何打造特色.docVIP

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT 5 中文摘要 近年来，各地方卫视推出了一大批独具特色、收视率高、市场反应好的优秀节目。江苏卫视在众多的地方卫视中脱颖而出，已经成为其中的佼佼者。本文以江苏卫视为研究对象，主要讨论了卫视节目特色化定位，塑造独具个性的明星主持人，大力开发自制剧、定制剧，利用新媒体（微博）平台等内容，从而思考地方卫视打造特色的策略。 关键词：地方卫视；江苏卫视；特色发展 目 录 前言 ………………………………………………………………………………4 一、地方卫视发展现状分析………………………………………………………5 二、地方卫视打造自身特色的动因………………………………………………5 三、地方卫视特色打造的策略探索………………………………………………5 （一）注重卫视节目的特色化定位 ………………………………………5 （二）塑造独具个性的明星主持人 ………………………………………6 （三）大力开发自制剧、定制剧 …………………………………………7 1．创作自制剧获取收视率…………………………………………………7 2．推出受众欢迎的定制剧…………………………………………………7 （四）充分利用新媒体（微博）平台 ……………………………………8 结论 ………………………………………………………………………………10 参考文献 …………………………………………………………………………11 前 言 目前，地方卫视已经成为中国电视媒体中成长最为迅速的一支重要力量。如何在激烈的竞争中找到适合自己发展的道路，树立自有强势品牌，已经成为地方卫视在竞争中取胜的关键。近年来，江苏卫视势头迅猛，在地方卫视第一方阵中亦属排头兵。2010年，江苏卫视通过对国人幸福指数的调查，对自己的品牌进行了重新定位和升级，品牌口号完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中国”的嬗变。2011年以来，江苏卫视的收视率更是再创新高。可以说，这些成绩的取得，是因为江苏卫视一直遵循品牌发展的基本规律，在品牌建设上不断探索、不断前进、品牌的影响力逐步提升。 地方卫视如何打造特色 一、地方卫视发展现状分析 近几年来，纵观整个中国电视媒体收视情况，在整体收视量逐年下滑的的情况下，省级卫视从收视量进一步扩大，收视份额逐年上涨。但是，年轻观众电视消费量加速减少，老年观众的收视也一改前些年的不断增长之势，开始呈现增长缓慢的状态。目前湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视仍位居第一阵营，据 CSM 数据，排名前四的卫视无论在全天还是晚间黄金时段均占省级卫视收视份额的 35%以上；江苏卫视这几年的迅猛发展。各省级卫视纷纷加大广告营销力度。例如湖南卫视通过优化广告营销，持续不断地进行节目创新和编排创新，同时，通过植入式广告、广告定制剧等进一步实现品牌营销。在当今这个娱乐节目泛滥的时代，各大地方卫视节目好像生产线上批量生产的机器一样。大都一个模样，缺乏新意，而且根本就无法使观众有较强的关注度，主持风格也是一样，不仔细看主持人便很难分清到底主持人是谁。还有很多模仿他人主持风格的现象，这都最终会被市场所淘汰。 二、地方卫视打造自身特色的动因 如今，地方卫视层出不穷，并且随着传媒的发展，各个地方卫视在大力创新节目的同时，也出现了尴尬的局面，缺乏自身特色，节目大同小异，收视率普遍较低等不良现象一直困扰着各大地方卫视。面对激烈的市场竞争，地方卫视要想谋求发展，必须努力实现特色化战略定位魏佳： 魏佳：《省级卫视重在打造核心竞争力——从江苏卫视“情感”定位说起》，《声屏世界》，2005年第3期。 这个第一大点和第二大点都过于简单，达不到独立成为一大部分的要求，需要充实这两大点，有理论有例证地将篇幅和内容扩大。 三、地方卫视特色打造的策略探索 （一）注重卫视节目的特色化定位 作为有影响力的地方卫视，江苏卫视就找准了幸福定位。江苏卫视在不断的探索中，战略定位也得到逐步的发展和完善，而品牌定位正是其战略定位的外在体现。2009年底, 江苏卫视提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。作为“幸福”品牌的主力传播载体，江苏卫视通过整合和优化节目内容、大型活动、影视剧、主持人、宣传、营销等多方面资源，逐步成为全国性优势传媒品牌。 目前，江苏卫视之所以能够获得快速发展，离不开自身特色发展战略的实施， 其“情感世界，幸福中国”的定位，符合当下社会经济环境，符合广大电视观众的需求，也符合江苏的地域特色；此外，在江苏卫视的发展过程中，这种情感特色品牌不断得到强化与完善。江苏卫视努力做到突出自己的情感定位，努力寻求对真善美的宣传与弘扬，这种情感作用主要表现在以下两个方面：一是被苦难感动, 一是被参与者的感动, 把感动变成形动, 让观众与节目实现情感共鸣。从现实意义来说, 这就从