纯牛奶功能奶花色奶250ML无菌砖奥化包装——“集包装赢好礼”推广活动方案.pdf

纯牛奶/功能奶/花色奶250ML无菌砖奥化包装 ——“集包装赢好礼”推广活动方案 目录 一、活动背景及目的 二、活动策略 三、活动方式 四、活动总费用 五、POSM设计 六、执行标准 一、活动背景及目的 1.因应08北京奥运，借奥运资源，对全产品进行包装奥化以彰显伊利牛奶 作为奥运会赞助商 2.市场竞争愈加激烈，为使产品包装更具卖相优势，纯奶/功能奶/花色奶在 原包装基础上结合奥运项目，推出运动牛系列奥化包装，以建立包装优 势及区隔。 3.强化消费者对奥化包装认知及兴趣。通过推出24款奥运项目运动牛的奥 化包装，传递视觉新鲜和活跃感，使包装具有收藏性，一定程度上提升 重复购买率； 4.形成促销差异化，促进消费者关注并选择本品，从而带动终端销售。 二、活动策略 集包装活动全年展开。分三季度（1月推6款，4月/8月各推9款）共推出 24款奥运项目包装。 通过奥化包装上市建立与竞品区隔，并结合全年三 波次SP活动进行终端告知及生动化陈列，以“集包装赢好礼”吸引消费 者重复购买。 三、活动方式 1、活动品项： 纯牛奶、花色奶、功能奶250ML砖内