超越大众媒介广告创建品牌资料.docVIP

超越大众媒介广告创建品牌 如果你也像我们以上各个部分所说的一样，认为企业若要有竞争力，就必须创建强大的品牌，那么，你就面临着一个简单而又极其艰难的挑战，必须要为创建强大的品牌付出努力与金钱。 aliqq.cn 　　在现今的中国市场上，塑造品牌过程中直线上升的广告费用是行销人员要长时间考虑又十分为难的问题，因为企业在快速创建品牌的时候惯常的做法就是利用大众传媒广告，第一章我们讲到对于中国的中小企业而言，媒体的增多以及媒体费用的增加为企业快速创建品牌时设置了障碍，如何在创建品牌时超越广告，利用其他低费用的品牌塑造传播方式，对于快速塑造强势品牌就具有非常的意义，这也肯定会深受中国企业的欢迎。 　　在中国，长期以来，大众媒体广告一直是众多企业创建品牌努力的基石，其所占的比重甚至已经令国外的知名品牌都瞠目结舌，但是，这种传统做法正面临着被重重威胁。因为市场细分和不断上升的成本已经开始抑制那些通过传统的大众媒体（如电视）开展营销的方式，新的宣传渠道已经在使用。在某些情况下，这种新的宣传渠道允许个体在寻找娱乐项目时，在获取信息时或在购物时避开广告。 aliqq 　　也许，新的品牌创建传播的方式的成熟运用还需要一定的时间，也许它不会影响到每一个企业或没一个行业，因为有些人或许不想（或负担不起）为没有广告的媒体付费。然而，传媒的整体状况的改变已经使超越大众媒介广告快速建立品牌成功例子（尤其是在