广告品牌文化形象的译文创意再现资料.pdfVIP

第 27卷第 1期 常 州 工 学 院 学 报 (社科版 ) V o l. 27　N o. 1 2009年 2 月 J ou rna l of C hangzhou In stitu te of Techno logy ( S oc ia l Sc ience Ed ition) Feb. 2009 广告品牌文化形象的译文创意再现 李 　静1, 2 ( 1. 常州工学院外国语学院, 江苏 常州 2 13002; 2. 常州工学院翻译研究所 , 江苏 常州 2 13002) 摘要 :广告文化形象创意是商家实行销售战略的重要策略 。文章结合广告翻译的目的探讨了 广告文化创意再现的平行移植 、归化源语文化形象和重塑译语文化形象策略 。归化源语文化形象 要挖掘译语文化内涵 , 力求形象功能对等 , 张扬产品消费符号 , 颠覆源语的文化审美思维 , 再造产品 新形象; 重塑译语文化形象要注重 目标语族民族文化特色标记 , 增强文本呼唤功能, 做到商品信息 与消费者审美情趣的即时视野融合 , 彰显商品卖点