家庭人口与场经济-北京大学.DOCVIP

北京大学国家发展研究院中国经济研究中心2014课程, 人口、家庭与市场经济; 授课人: 曾毅 教授 PAGE PAGE \* MERGEFORMAT6 人口、家庭与市场经济 (应用人口经济学的量测指标、基本分析方法与应用) 北京大学国家发展研究院中国经济研究中心 曾毅教授 第一章 应用人口经济学简介 1.1 市场经济需要应用人口经济学 (1) 应用人口经济学服务于市场经济的商品生产销售方面 (2) 应用人口经济学服务于市场经济的社会服务方面 (3) 应用人口经济学在市场经济中应用举例： a. 出生高峰、低谷人群年龄增长不断对商品与服务产业产生巨大的影响 b. 可将医疗保健设施、托儿、小学、中学设施看作商品，居民看作消费者，人口变动与市场预测 c. 具体例证： 房地产规划；汽车消费预测；――随着人口快速老化，住房、汽车等消费者人群也相应老化,从而造成消费市场的巨大变化。 日本服装(日本公司专聘人口学者访研欧洲)； GM技术更新；Omaha百货商场 1.2 应用人口经济学定义、研究对象、数据来源与方法 (1) 区别于人口经济学、人口社会学、等人口分支学科－－应用人口经济学有很强的的可操作性与实用性、以特定的地理区域为研究范围 (2) 研究对象： 市场经济与社会规划中的实际问题及解决问题的途径与对策 (3) 数据来源：人口普查、住户收入与消费调查，户籍登记数据 - 人口普查、调查数据与登记数据联结(Linkage) - 顾客消费卡数据 - American Community Survey (每年对5000人以上地区有代表性、对小区域则2-5年并基于Moving Average有代表性，包括汽车、能源、房产等消费信息，以及基本健康状况信息) - 美国人口数据应用开发中心 (4) 研究方法： －不需要高深的数学，只需简便易行方法或较精细的人口统计方法 －成果必须通俗易懂 －既需人口分析基本技术、理论，又需其他相关学科最基本的理论与分析方法（如经济学、管理学、市场营销学等） －充分利用数据;消费调查必须充分利用已有人口普查、调查数据 －e.g. Vaupel 汽车生存分析; Lay off at old age. 1.3 应用人口经济学（也可广义的称为“应用人口学”）的基本框架 － Business Demography 工商人口学 (含Market Demography) 服务于市场经济的商品生产销售方面 － Regional and Small-Area Demography 区域管理人口学 服务于地方政府社会经济规划 1、应用领域举例： e.g. 工厂、商店、服务机构选址； 销售预测； 市场评估； 消费者特征分析； 目标市场确立； 劳动力市场分析； 财经规划； 学校教育设施、师资配备规划； 老龄服务规划； …… 2、工商决策求助于人口数据与分析技术起源于19世纪末，工商人口学成为一门独立学科则在20世纪70年代开始，1970年开始美国发布人口普查微观原始数据起了很大的推动作用;美国人口学会1982年成立工商人口学委员会、区域管理人口学委员会。1985年开始出版《应用人口学通讯》;《American Demographics》，《Business Demography》杂志应运而生。 国际人口科学联盟（IUSSP）每4年一次的大会和美国人口学会每年一次的年会都有包括工商人口学与区域管理人口学的应用人口学分会；有一批学者还定期组织每2年一次的应用人口学国际会议。 3、工商人口学者分三类：①一般私营公司雇用的分析专家；②专业咨询公司的分析专家；③自聘（Self-employ）咨询专家。 4、工商人口学者给商界带来很有价值的消费者变动新信息，对经营决策与发展战略研究决策有利。 1.4. 家庭人口分析与预测在市场经济、社会规划与政策分析中的作用 1.4.1为什么人口与家庭户预测在市场营销中起着举足轻重的作用？ － 什么是市场营销？其内涵是什么？ 1) 发现、确定、分析研究目标市场与消费需求 － 家庭人口预测与此密切相关 2) 用有效、经济的方法为目标市场消费者提供产品与服务 3) 市场营销与“推销”是不同层次的两码事，有关联但性质不同。市场营销的核心是正确了解消费者的需求及其变动趋势，从而用切合实际的整体营销手段从顾客的满足中盈利。 － 市场营销中的四“P” 产品(production) e.g. 什么产品，与出生高峰、低谷、家庭户增长有关；住房、家用品 价格(price) 与产品成本、购买力、家庭和个人收入相关，与人口年龄、性别结构有关。