品牌经营2——台湾大学品牌培训资料.ppt

* * * * * * * * 結語─本土品牌 該如何因應自處？ 本土品牌自處之道 國際化中有鄉土 自由化中有規律 普及化中有互動 科學化中有人文 創意化中有策略 創意行銷，行銷創意 無策略的創意只是點子 有策略的創意才是銀子 真正符合消費者需求的創意， 才有意義，才能引發共鳴。 創意＝創益 + 創異 + 創議 + 創藝 + 創憶 14.結語 A – attention 引人注意 B – branding 品牌吸力 C – charming 商品魅力 D – data communication 信息傳遞 E – easy pay 付款樂意 F – family talk 家人話題 顧客滿意的關鍵字 G – good value 超值無比 H – harmony 一團和氣 I – involvement 關懷到底 J – just do it 堅信不疑 K – kill my pocket 荷包用畢 L – love you forever 永遠愛你 顧客滿意的關鍵字 諸法皆空 自由自在 Happy Branding ! 賜教專線 02-2719-3939 02-2933-4885 E.Mail: willlo@ms10.hinet.net 台北市文山區景隆街36 巷 2 之 9 號九樓 E.Mail: willlo@ms10.hinet.net 通訊地址 謝謝您！請指正！ THE END 謹祝 宅安人和！ 萬事亨通！ FCB創意 智慧創意(Intelligent Creative) 可吸引人注目的創意。 可理解的創意。 容易領悟的創意。 清晰的創意。 FCB的Mind Mood ?Mind Mood藍圖 ．決定探討方向及進行過程。 ．切合每次探討不同目的與特性。 ．因應每次不同性質探討而發展問題 FCB的Mind Mood 1.探討發現(Discovery) 2.直接參與(Direct Involvement) 3.身歷其中(In Context) 4.友善關係(Affinity) 5.具國際前瞻性(Global) 1.探討發現(Discovery) Context：消費者考慮範圍(參考架構)…什麼對他們是最重要的 Insight：對消費者有直接瞭解，作為策略解讀判斷方向。 Triggers：可能直接啟發創意思考之消費者看法、經驗與語言。 2.直接參與(Direct Involvement) 消除策略和創意原創人員與訴求消費群的障礙與隔閡 Mind Mood隊伍、創意…有必要主動參加，才能有效並有特色 客戶服務、客戶…參與有重大幫助。 媒體、市調…參與相性特定議題 3.身歷其中(In Context) 在品牌之購買與使用者的真實生活中實際參與。 (Take place within the lives of people who buy and use brands.) 3.身歷其中(In Context) 在消費者實際使用場合及時機中觀察其涉入情形。(Connects with consumers when and where they use a brand, engaging them at the point of their peak involvement.) 在消費者自在的環境中進行。(Their turf.) 4.友善關係(Affinity) 將參與消費者視同朋友或親屬關係 (Consumers participate as sets of friends or as families.) 。 相互交流更開放、真誠與自然(This keeps the dialogue open, genuine and spontaneous.)。 5.具國際前瞻性(Global) 區域總監與執行人員透過FCBI網路作具一致性跨國界、跨文化的執行。 (Regional Directors and practitioners throughout the network provide consistent execution across borders and cultures.) 行銷研究 策略發展 競爭