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谨呈:XXX有限公司
城市风景项目
发展战略及整体定位
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本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。
项目关键词
具有绝佳旅游资源的三线城市中心区边缘大盘
参考借鉴点
产品创新体系、区域反差、品牌研究、block运营
本报告是严格保密的。 2
项目研究工作阶段划分
至今工作
2006/4/21 2006/4/28 2006/5/24
第一阶段(前期) 第一阶段(中期) 第二阶段
项目市场调研 项目整体定位与方案评价 项目营销战略与策略
项目地块实地勘查 桂林市宏观经济背景研究
桂林重点楼盘调研 桂林市房地产市场研究
工作
桂林消费者访谈 桂林消费者分析
相关政府(国土、规划) 项目的优劣势分析和地块价值挖掘
人士访谈 规模扩张开发商品牌建设之路
房地产专业人士访谈 本地品牌企业(彰泰)成功经验的研究
………… 新进者成功案例研究
…………
• 企业战略实现模式
最终 • 市调成果汇报
• 项目的整体发展战略及定位
成果
• 项目规划方案评价
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我们的一切研究都必须以现实条件为基
础,以客户的目标为导向
企业发展战略 以中短线项目带动中长线项目,进行规模扩张;
树立企业品牌;
项目之于企业 以桂林项目为契机,检验企业异地操盘能力,为企业异地
战略 大规模扩张奠定基础;
桂林作为企业未来发展的重点城市,考虑陆续跟进其它项
目,本项目在桂林立势及树立企业品牌;
项目开发周期 快速操作,三年内完成项目的开发;
项目利润目标 30%-40%的税后利润率;
项目开发战略 不追求商业利润的最大化,部分商业可持有。
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客户目标分析及疑惑解析:
企业战略层面 ¶ 桂林市场未来是否具有潜力,从而支持企业的长期
发展?
¶外地开发商进入封闭市场,如何把握进入方
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