超越市场策略营销新说 章晓懿著.pdfVIP

第 1 页 市场营销概念的形成与发展 市场营销的核心观念 市场营销观念的演进 市场细分和确定 目标市场 市场营销组合 第 3 页 市场营销的最终 目标是满足消费 者 的需要 ，其核心是实现交换 ，它是 企业 的全过程活动 市场营销译 自英文 “ ”一词 ，它是一 门建立在经 济科学、行为科学、现代管理基础上 的综合性的应用学科，近年 来 ，随着我国经济的发展和市场的完善 ，人们对市场营销 已不再 感到陌生，因为它和我们 日常生活息息相关。然而，许多人对于 市场营销的理解仅仅局限于商品流通领域，很少将其与整个企业 的经营过程相联系，实际上，市场营销是一个十分广泛的概念， 它作为一 门学科，为我们提供了一套系统的思想、态度、策略和 方法，以帮助企业面对市场上瞬息万变的挑战，那么，究竟什么 是市场营销学呢 ？ 美国市场营销者协会下过如下定义，市场营