动漫业的创意与策划.PDFVIP

第九章 动漫业的创意与策划 9.0 导 言 动漫产业是以创意为核心，以艺术和科技为支撑，以动画和漫画为表现 形式，以创作动漫直接产品为基础，以开发品牌形象衍生品为延伸，从而形 ① 成巨大版权价值链的产业。 动漫产业融合了出版、音像、电影、电视、游戏、 网络、旅游、玩具、主题公园等多个生产销售领域，具有涉及面广、产业链 长，附加值高的特点，是世界公认的朝阳产业，同时也是增长速度最快的产 业之一。动漫产业最初发源于20世纪初的美国，在欧美国家发展历史悠久， 伴随 20世纪80年代日本原创动画的崛起，动漫在亚洲国家的影响力也随之 扩大，并成为一种全球性的文化现象。我国的动漫产业自20世纪90年代以 来迅速发展，尤其是近些年涌现出大量优秀原创动漫作品，预示着我国动漫 产业迈向一个新的台阶。 任务描述 了解和学习动漫产业概况与创意特点 掌握动漫产业策划的基本原则与方法 学习目标： 了解动漫业创意的特点 掌握动漫业的策划原则与策划技巧 培养动漫策划的实践能力 9.1 动漫产品是什么？ 动漫产品是由动漫企业生产的文化产品或提供的相关服务，涉及领域 广泛，内容也很丰富，既包括由动画影视、漫画出版以及动漫游戏构成的核 心产品，也有在核心产品基础上开发出来的动漫玩具、文体用品、主题公园 等衍生产品。 根据我国《动漫企业认定管理办法》规定，动漫产品具体有以下六种类 型：（一）漫画：单幅和多格漫画、插画、漫画图书、动画抓帧图书、漫画报 ① 卢斌 郑玉明 牛兴侦：《中国动漫产业发展报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版，第1页。 1 刊、漫画原画等； 9.1 9.1 （二）动画：动画 扩展阅读99..11 电影、动画电视 动漫周边（衍生）产品：动漫产品通常包含了核心产 品与周边（衍生）产品两类。核心产品是以漫画、动 剧、动画短片、动 画片、游戏为主的内容产品，而周边产品则来自于动 画音像制品，影视 画公司或漫画社对生产企业的授权或自行经营，生产 特效中的动画片 们商围绕动漫形象进行旅游、玩具、模型等周边产品 段，科教、军事、 的生产与开发，从而构成一个完整的动漫产业链条。 气象、医疗等影视 节目中的动画片 段等；（三）网络 动漫（含手机动 漫）：以计算机互 联网和移动通信 网等信息网络为 主要传播平台，以 电脑、手机及各种 手持电子设备为 接受终端的动画、 漫画作品，包括 FLASH动画、网络 表情、手机动漫 日本动漫《机器猫》延伸产品（图片来源：百度图片） 等；（四）动漫舞 台剧（节）目：改编自动漫平面与影视等形式作品的舞台演出剧（节）目、 采用动漫造型或含有动漫形象的舞台演出剧（节）目等；（五）动漫软件：漫 画平面设计软件、动画制作专用软件、动画后期音视频制作工具软件等；（六） 动漫衍生产品：与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏等。 9.1.1漫画产品的生产 漫画也称连环画，通常是一页多格、有一定主题情节的绘画。现代漫画 创立于16世纪的欧洲，19世纪在美国得到大力发展和完善，20世纪进入鼎 盛时期。漫画从制作风格来讲可以分为美式、欧洲和日式三种。② 美式漫画以美国卡通产品，尤其是好莱坞漫画为代表，其作品有明显的 类型化趋势，制作模式是高投入、大规模、高科技，人物角色设计要特点突 ② 马晓峰编著：《漫画技法》，上海交通大学出版社2009年版，第4 -7页。 2 出、善恶分明、体态完整、重视细节、画面丰富饱满、给人带来强悍、刺激、 雄健有力的印象，可谓是漫画中的动作片。总的来说，美式漫画善于运用不 规则的构图、夸张的透视比例和富有个性的姿态变现角色的动感、造型风格 严谨扎实，对后来整个的影视、动画、游戏风格有很大影响。 美国漫画 《超人》 比利时漫画 《丁